Você conhece o procedimento. Você clica em um link, esperando conteúdo, e de repente algo bate na tela. É um anúncio flutuante. Ele paira sobre a página principal por cinco a trinta segundos, bloqueando sua visualização e muitas vezes sequestrando o cursor do mouse. É agressivo. É alto. E está aqui para ficar.
Esta página específica é manipulada para demonstrar o comportamento. Se o seu navegador for compatível, você provavelmente viu um anúncio flutuando na tela por cinco segundos antes de parar no canto superior direito. Se você quiser ver o quão ruim isso pode ficar, acesse UnitedVirtualities.com ou EyeBlaster.com. Eles são especializados nessas campanhas intrusivas.
Por que os anunciantes adoram anúncios flutuantes
A razão pela qual você os vê com mais frequência se resume à simples economia. Eles funcionam.
Anúncios flutuantes chamam a atenção à força. Eles são animados. Muitos incluem som. Eles interrompem o “programa”, como um comercial de TV, exigindo seus olhos. Como podem ocupar a tela inteira, eles oferecem um poder de marca que os banners estáticos ou as barras laterais simplesmente não conseguem igualar. Você não pode ignorá-los.
Os números comprovam isso. Os anúncios flutuantes apresentam uma taxa de cliques (CTR) média de cerca de 3%. Isso significa que para cada 1.000 vezes que o anúncio é exibido (impressões), 30 pessoas clicam nele. Compare isso com os anúncios gráficos padrão, que geralmente permanecem na casa de um dígito de uma porcentagem.
Como os anunciantes estão dispostos a pagar um prêmio, os editores estão dispostos a tolerar a reação negativa. O custo? Qualquer coisa entre US$ 3 e US$ 30 por 1.000 impressões, dependendo da campanha e da marca. Esse é um pagamento enorme por um aborrecimento.
A alta taxa de cliques e o impacto superior da marca significam que os anunciantes pagam significativamente mais por anúncios flutuantes do que por banners de exibição passivos.
O fator de aborrecimento
Só há uma grande desvantagem: as pessoas os odeiam.
Alguns usuários ficam genuinamente furiosos. Não estou falando de irritação leve. Estamos falando de ameaças de morte e reclamações por e-mail de várias páginas. Essa intensa reação negativa é a única coisa que impede que anúncios flutuantes apareçam em todos os sites. Os editores são cautelosos. Eles não querem alienar totalmente seu público.
Isto destaca uma estranha mudança psicológica na publicidade digital. Quando os anúncios pop-up apareceram pela primeira vez, eles foram universalmente insultados. Os sites raramente os usavam. Com o tempo, as pessoas se acostumaram com os pop-ups. As reclamações pararam. Agora, os pop-ups estão por toda parte.
A televisão oferece uma analogia melhor. Imagine se os programas de TV hoje fossem totalmente livres de anúncios. Então, de repente, uma rede começou a exibir oito minutos de comerciais no meio de cada episódio. As pessoas iriam se revoltar. Seria insuportável. Mas estamos acostumados com anúncios de TV. Nós os toleramos. Durante o Super Bowl, os anúncios são indiscutivelmente mais divertidos do que o jogo em si.
A adaptação é inevitável
As pessoas estão atualmente na fase de “tumultos” com anúncios flutuantes. Eles são novos. Eles são chocantes. Eles parecem uma invasão de privacidade e usabilidade.
Mas, assim como acontece com os pop-ups e os comerciais de TV, o valor do choque diminuirá. Os usuários irão se aclimatar. O aborrecimento se transformará em ruído de fundo. Quando isso acontecer, o incentivo económico levará esses anúncios a ainda mais espaços na web.
A questão não é se eles se tornarão comuns. É quanto da sua tela eles eventualmente reivindicarão antes que você pare de perceber.
