Anda tahu latihannya. Anda mengeklik sebuah tautan, mengharapkan konten, dan tiba-tiba sesuatu muncul di layar. Itu adalah iklan mengambang. Itu melayang di atas halaman utama selama lima hingga tiga puluh detik, menghalangi pandangan Anda dan sering kali membajak kursor mouse Anda. Itu agresif. Itu keras. Dan itu akan tetap ada.
Halaman khusus ini dicurangi untuk menunjukkan perilaku tersebut. Jika browser Anda mendukungnya, Anda mungkin hanya melihat iklan melayang di layar selama lima detik sebelum menetap di pojok kanan atas. Jika Anda ingin melihat seberapa buruk hal ini, kunjungi UnitedVirtualities.com atau EyeBlaster.com. Mereka berspesialisasi dalam kampanye yang mengganggu ini.
Mengapa Pengiklan Menyukai Iklan Mengambang
Alasan Anda lebih sering melihatnya adalah karena alasan ekonomi sederhana. Mereka bekerja.
Iklan mengambang menarik perhatian secara paksa. Mereka dianimasikan. Banyak yang menyertakan suara. Mereka menyela “program”, seperti iklan TV, menuntut pandangan Anda. Karena dapat memenuhi seluruh layar, mereka menawarkan kekuatan branding yang tidak dapat ditandingi oleh iklan banner statis atau sidebar. Anda tidak bisa mengabaikannya.
Angka-angka mendukung hal ini. Iklan mengambang memiliki rata-rata rasio klik-tayang (RKT) sekitar 3%. Artinya untuk setiap 1.000 kali iklan ditampilkan (tayangan), 30 orang benar-benar mengkliknya. Bandingkan dengan iklan bergambar standar, yang sering kali hanya bertahan dalam satu digit persen.
Karena pengiklan bersedia membayar mahal, penerbit bersedia menoleransi reaksi negatifnya. Biayanya? Mulai dari $3 hingga $30 per 1.000 tayangan, bergantung pada kampanye dan merek. Itu adalah pembayaran besar-besaran untuk sebuah gangguan.
Rasio klik-tayang yang tinggi dan dampak branding yang unggul berarti pengiklan membayar lebih banyak untuk iklan mengambang dibandingkan spanduk bergambar pasif.
Faktor Gangguan
Hanya ada satu kelemahan utama: orang-orang membencinya.
Beberapa pengguna menjadi sangat marah. Saya tidak berbicara tentang iritasi ringan. Kita berbicara tentang ancaman pembunuhan dan kata-kata kasar email multi-halaman. Reaksi negatif yang intens ini adalah satu-satunya hal yang membuat iklan mengambang tidak ada di setiap situs web. Penerbit berhati-hati. Mereka tidak ingin mengasingkan penontonnya sepenuhnya.
Hal ini menyoroti perubahan psikologis yang aneh dalam periklanan digital. Saat iklan pop-up pertama kali muncul, iklan tersebut dicerca secara universal. Situs jarang menggunakannya. Seiring waktu, orang-orang terbiasa dengan pop-up. Keluhannya berhenti. Sekarang, pop-up ada dimana-mana.
Televisi menawarkan analogi yang lebih baik. Bayangkan jika acara TV saat ini sepenuhnya bebas iklan. Lalu, tiba-tiba, sebuah jaringan mulai memutar iklan berdurasi delapan menit di tengah setiap episode. Orang-orang akan melakukan kerusuhan. Ini tidak tertahankan. Tapi kami terbiasa dengan iklan TV. Kami menoleransi mereka. Selama Super Bowl, iklannya bisa dibilang lebih menghibur daripada game itu sendiri.
Adaptasi tidak bisa dihindari
Masyarakat saat ini berada dalam fase “kerusuhan” dengan iklan mengambang. Mereka baru. Mereka menggelegar. Mereka merasa seperti pelanggaran privasi dan kegunaan.
Namun seperti iklan pop-up dan TV, nilai kejutannya akan hilang. Pengguna akan menyesuaikan diri. Gangguan tersebut akan memudar menjadi kebisingan latar belakang. Ketika hal ini terjadi, insentif ekonomi akan mendorong iklan tersebut ke lebih banyak ruang di web.
Pertanyaannya bukanlah apakah hal itu akan menjadi umum. Itu adalah seberapa banyak layar Anda yang pada akhirnya akan mereka klaim sebelum Anda berhenti menyadarinya.
