Ya conoces el procedimiento. Haces clic en un enlace, esperando contenido y, de repente, algo aparece de golpe en la pantalla. Es un anuncio flotante. Se desplaza sobre la página principal durante cinco a treinta segundos, bloqueando su vista y, a menudo, secuestrando el cursor del mouse. Es agresivo. Es ruidoso. Y llegó para quedarse.
Esta página específica está manipulada para demostrar el comportamiento. Si su navegador lo admite, probablemente haya visto un anuncio flotando en la pantalla durante cinco segundos antes de ubicarse en la esquina superior derecha. Si quiere ver qué tan malo puede llegar a ser, visite UnitedVirtualities.com o EyeBlaster.com. Se especializan en estas campañas intrusivas.
Por qué a los anunciantes les encantan los anuncios flotantes
La razón por la que los ves con más frecuencia se reduce a una simple cuestión económica. Ellos funcionan.
Los anuncios flotantes captan la atención a la fuerza. Están animados. Muchos incluyen sonido. Interrumpen el “programa”, como si fuera un comercial de televisión, exigiendo tu mirada. Debido a que pueden ocupar toda la pantalla, ofrecen un poder de marca que los anuncios de banner estáticos o las barras laterales simplemente no pueden igualar. No puedes ignorarlos.
Los números respaldan esto. Los anuncios flotantes cuentan con una tasa de clics (CTR) promedio de aproximadamente el 3%. Eso significa que por cada 1000 veces que se muestra el anuncio (impresiones), 30 personas realmente hacen clic en él. Compare eso con los anuncios gráficos estándar, que a menudo permanecen en un solo dígito de un porcentaje.
Como los anunciantes están dispuestos a pagar una prima, los editores están dispuestos a tolerar la reacción. ¿El costo? Entre $ 3 y $ 30 por cada 1000 impresiones, según la campaña y la marca. Ése es un pago enorme por una molestia.
La alta tasa de clics y el impacto superior de la marca significan que los anunciantes pagan significativamente más por los anuncios flotantes que por los banners pasivos.
El factor molestia
Sólo hay un gran inconveniente: la gente los odia.
Algunos usuarios se enfurecen genuinamente. No me refiero a una irritación leve. Estamos hablando de amenazas de muerte y mensajes de correo electrónico de varias páginas. Esta intensa reacción negativa es lo único que impide que aparezcan anuncios flotantes en todos los sitios web. Los editores son cautelosos. No quieren alienar por completo a su audiencia.
Esto pone de relieve un extraño cambio psicológico en la publicidad digital. Cuando aparecieron por primera vez los anuncios emergentes, fueron vilipendiados universalmente. Los sitios rara vez los usaban. Con el tiempo, la gente se acostumbró a las ventanas emergentes. Las quejas cesaron. Ahora, las ventanas emergentes están en todas partes.
La televisión ofrece una mejor analogía. Imagínese si los programas de televisión estuvieran completamente libres de publicidad hoy en día. Entonces, de repente, una cadena empezó a reproducir ocho minutos de comerciales en medio de cada episodio. La gente se amotinaría. Sería insoportable. Pero estamos acostumbrados a los anuncios de televisión. Los toleramos. Durante el Super Bowl, los anuncios son posiblemente más entretenidos que el juego en sí.
La adaptación es inevitable
Actualmente la gente se encuentra en la fase de “disturbios” con anuncios flotantes. Son nuevos. Son discordantes. Se sienten como una invasión de la privacidad y la usabilidad.
Pero al igual que ocurre con las ventanas emergentes y los comerciales de televisión, el valor del impacto desaparecerá. Los usuarios se aclimatarán. La molestia se desvanecerá y se convertirá en ruido de fondo. Cuando eso suceda, el incentivo económico llevará estos anuncios a aún más espacios en la web.
La pregunta no es si se volverán comunes. Es la cantidad de tu pantalla que eventualmente reclamarán antes de que dejes de darte cuenta.
