Tento vzorec znáte. Kliknete na odkaz v očekávání, že uvidíte obsah, a najednou se na obrazovce objeví něco rušivého. Toto je plovoucí reklama. Vznáší se nad hlavní stránkou po dobu pěti až třiceti sekund, blokuje váš pohled a často přebírá ovládání kurzoru myši. Je to agresivní. Je to nepříjemné. A je to tady, aby zůstalo.
Tato konkrétní stránka je nakonfigurována tak, aby demonstrovala toto chování. Pokud váš prohlížeč tuto technologii podporuje, pravděpodobně jste viděli, jak se na obrazovce pět sekund vznášela reklama, než se usadila v pravém horním rohu. Pokud chcete vidět, jak nepříjemné to může být, podívejte se na UnitedVirtualities.com nebo EyeBlaster.com. Specializují se na takovéto vlezlé reklamní kampaně.
Proč inzerenti milují plovoucí reklamy
Důvod, proč je vídáte častěji, spočívá v jednoduché ekonomii. Pracují.
Plovoucí reklamy přitahují pozornost silou. Jsou animované. Mnohé z nich jsou doprovázeny zvukem. Přerušují váš zážitek ze sledování, podobně jako televizní reklamy, a nutí vás se na ně dívat. Protože mohou zabírat celou obrazovku, nabízejí inzerentům výkon značky, kterému se statické bannery nebo postranní panely nemohou vyrovnat. Nelze je ignorovat.
Čísla to potvrzují. Plovoucí reklamy mají průměrnou míru prokliku (CTR) kolem 3 %. To znamená, že na každých 1000 zobrazení reklamy (impresí) na ni skutečně klikne 30 lidí. Porovnejte to se standardními grafickými reklamami, které mají často míru prokliku nižší než jedno procento.
Protože inzerenti jsou ochotni zaplatit prémii, vydavatelé jsou ochotni tolerovat negativní reakce. Cena? Od 3 do 30 dolarů za 1000 zobrazení v závislosti na kampani a značce. To je obrovský zisk pro zdroj podráždění.
Vysoká míra prokliku a vynikající dopad na značku znamenají, že inzerenti platí výrazně více za plovoucí reklamy než za pasivní bannery.
Faktor podráždění
Existuje pouze jedna velká nevýhoda: lidé je nenávidí.
Někteří uživatelé jsou opravdu naštvaní. Nemluvím o mírném podráždění. Hovoříme o výhrůžkách smrtí a mnohastránkových stížnostech. Tato intenzivní reakce je jediná věc, která brání zobrazování plovoucích reklam na všech webových stránkách. Vydavatelé jsou opatrní. Nechtějí své publikum úplně odcizit.
To zdůrazňuje zvláštní psychologickou změnu v digitální reklamě. Když se poprvé objevily vyskakovací reklamy, všichni jimi opovrhovali. Stránky je využívaly jen zřídka. Postupem času si lidé na vyskakovací okna zvykli. Stížnosti ustaly. Nyní jsou vyskakovací okna všude.
Televize nabízí lepší analogii. Představte si, že by dnešní televizní pořady byly zcela bez reklam. Pak najednou jedna ze sítí spustí osm minut reklam uprostřed každé epizody. Lidé by vyšli do ulic. Bylo by to nesnesitelné. Ale na televizní reklamu jsme zvyklí. Tolerujeme to. Během Super Bowlu jsou reklamy pravděpodobně zábavnější než samotná hra.
Adaptace je nevyhnutelná
Lidé jsou nyní ve fázi „vzpoury“ proti plovoucím reklamám. Jsou nové. Jsou šokující. Zdá se, že narušují soukromí a použitelnost.
Ale stejně jako u vyskakovacích oken a televizních reklam se efekt novinky časem vytratí. Uživatelé se přizpůsobí. Podráždění se stane hlukem pozadí. Když k tomu dojde, ekonomický stimul zažene tyto reklamy do ještě více koutů internetu.
Otázkou není, zda se stanou běžnými. Otázkou je, jak velkou část vaší obrazovky nakonec zaberou, než si jich přestanete všímat.
