Ви знаєте цей шаблон. Ви натискаєте на посилання, очікуючи побачити контент, і раптом на екрані з’являється щось нав’язливе. Це плаваюче оголошення. Він зависає над головною сторінкою від п’яти до тридцяти секунд, блокуючи ваш огляд і часто забираючи контроль над курсором миші. Це агресивно. Це дратує. І воно тут, щоб залишитися.
Ця конкретна сторінка налаштована для демонстрації такої поведінки. Якщо ваш веб-переглядач підтримує цю технологію, ви, напевно, побачили рекламу, яка пливе на екрані протягом п’яти секунд, перш ніж зупинитися у верхньому правому куті. Якщо ви хочете побачити, наскільки це може дратувати, перегляньте UnitedVirtualities.com або EyeBlaster.com. Вони спеціалізуються на таких настирливих рекламних кампаніях.
Чому рекламодавці люблять плаваючу рекламу
Причина, чому ви бачите їх частіше, зводиться до простої економіки. Вони працюють.
Плаваюча реклама з силою привертає увагу. Вони анімовані. Багато з них супроводжуються звуком. Вони переривають ваш досвід перегляду, подібно до телевізійної реклами, змушуючи вас дивитися на них. Оскільки вони можуть займати весь екран, вони пропонують рекламодавцям силу брендингу, з якою не можуть зрівнятися статичні банери чи бічні панелі. Їх неможливо ігнорувати.
Цифри це підтверджують. Плаваючі оголошення мають середній рейтинг кліків (CTR) близько 3%. Це означає, що на кожні 1000 показів реклами (показів) 30 людей фактично натискають на неї. Порівняйте це зі стандартними медійними оголошеннями, рейтинг кліків яких часто становить менше одного відсотка.
Оскільки рекламодавці готові платити премію, видавці готові терпіти негативну реакцію. Ціна? Від 3 до 30 доларів за 1000 показів залежно від кампанії та бренду. Це величезний прибуток для джерела роздратування.
Високий рейтинг кліків і чудовий вплив брендингу означають, що рекламодавці платять значно більше за плаваючу рекламу, ніж за пасивні банери.
Фактор подразнення
Є тільки один великий недолік: люди їх ненавидять.
Деякі користувачі дуже зляться. Я вже не кажу про легке подразнення. Мова йде про погрози вбивством і багатосторінкові листи-скарги. Ця інтенсивна негативна реакція — єдине, що перешкоджає показу плаваючих оголошень на кожному веб-сайті. Видавці обережні. Вони не хочуть повністю відчужувати свою аудиторію.
Це підкреслює дивну психологічну зміну цифрової реклами. Коли вперше з’явилася спливаюча реклама, усі її зневажали. Сайти їх рідко використовували. З часом люди звикли до спливаючих вікон. Скарги припинилися. Тепер спливаючі вікна всюди.
Телебачення пропонує кращу аналогію. Уявіть собі, якби телешоу сьогодні було повністю без реклами. Потім раптом одна з мереж почне показувати восьмихвилинну рекламу в середині кожного епізоду. Люди вийшли б на вулиці. Це було б нестерпно. Але ми звикли до телереклами. Ми це терпимо. Під час Super Bowl реклама, мабуть, цікавіша, ніж сама гра.
Адаптація неминуча
Зараз люди перебувають у фазі «повстання» проти плаваючої реклами. Вони нові. Вони шокують. Вони схожі на вторгнення в конфіденційність і зручність використання.
Але, як і у випадку зі спливаючими вікнами та телевізійною рекламою, ефект новизни з часом зникає. Користувачі адаптуються. Роздратування стане фоновим шумом. Коли це станеться, економічний стимул розповсюдить ці оголошення у ще більше куточків Інтернету.
Питання не в тому, чи стануть вони буденними. Питання в тому, яку частину екрана вони займуть, перш ніж ви перестанете їх помічати.
