Du kennst die Übung. Sie klicken auf einen Link und erwarten Inhalt, und plötzlich erscheint etwas auf dem Bildschirm. Es handelt sich um eine schwebende Anzeige. Es schwebt fünf bis dreißig Sekunden lang über der Hauptseite, blockiert Ihre Sicht und kapert häufig Ihren Mauszeiger. Es ist aggressiv. Es ist laut. Und es ist hier, um zu bleiben.
Diese spezielle Seite wurde manipuliert, um das Verhalten zu demonstrieren. Wenn Ihr Browser dies unterstützt, haben Sie wahrscheinlich nur fünf Sekunden lang gesehen, wie eine Anzeige über den Bildschirm schwebte, bevor sie in der oberen rechten Ecke landete. Wenn Sie sehen möchten, wie schlimm es werden kann, besuchen Sie UnitedVirtualities.com oder EyeBlaster.com. Sie sind auf diese aufdringlichen Kampagnen spezialisiert.
Warum Werbetreibende Floating Ads lieben
Der Grund dafür, dass Sie sie häufiger sehen, liegt in einfachen wirtschaftlichen Gründen. Sie funktionieren.
Floating-Anzeigen erregen zwangsweise Aufmerksamkeit. Sie sind animiert. Viele sind mit Ton ausgestattet. Sie unterbrechen das „Programm“, ähnlich wie ein Fernsehwerbespot, und fordern Ihre Augen. Da sie den gesamten Bildschirm einnehmen können, bieten sie eine Markenwirkung, mit der statische Bannerwerbung oder Seitenleisten einfach nicht mithalten können. Sie können sie nicht ignorieren.
Die Zahlen belegen dies. Floating-Anzeigen weisen eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von etwa 3 % auf. Das bedeutet, dass pro 1.000 Mal, wenn die Anzeige angezeigt wird (Impressionen), 30 Personen tatsächlich darauf klicken. Vergleichen Sie das mit Standard-Display-Anzeigen, deren Dauer oft im einstelligen Prozentbereich liegt.
Da die Werbetreibenden bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen, sind die Verlage bereit, die Gegenreaktion zu tolerieren. Die Kosten? Je nach Kampagne und Marke liegen die Kosten zwischen 3 und 30 US-Dollar pro 1.000 Impressionen. Das ist eine gewaltige Entschädigung für ein Ärgernis.
Aufgrund der hohen Klickrate und der hervorragenden Markenwirkung zahlen Werbetreibende deutlich mehr für Floating-Anzeigen als für passive Display-Banner.
Der Ärgerfaktor
Es gibt nur einen großen Nachteil: Die Leute hassen sie.
Einige Benutzer werden wirklich wütend. Ich spreche nicht von einer leichten Reizung. Die Rede ist von Morddrohungen und mehrseitigen E-Mail-Schimpftiraden. Diese intensive negative Reaktion ist das Einzige, was verhindert, dass Floating-Anzeigen auf jeder einzelnen Website geschaltet werden. Die Verlage sind vorsichtig. Sie wollen ihr Publikum nicht völlig verunsichern.
Dies verdeutlicht einen seltsamen psychologischen Wandel in der digitalen Werbung. Als Pop-up-Anzeigen zum ersten Mal auftauchten, wurden sie allgemein verunglimpft. Websites nutzten sie selten. Mit der Zeit gewöhnten sich die Leute an die Pop-ups. Die Beschwerden hörten auf. Mittlerweile gibt es überall Pop-ups.
Das Fernsehen bietet eine bessere Analogie. Stellen Sie sich vor, Fernsehsendungen wären heute völlig werbefrei. Dann begann ein Sender plötzlich, mitten in jeder Folge acht Minuten Werbespots abzuspielen. People would riot. Es wäre unerträglich. Aber wir sind an Fernsehwerbung gewöhnt. Wir tolerieren sie. Während des Super Bowl sind die Werbespots wohl unterhaltsamer als das Spiel selbst.
Anpassung ist unvermeidlich
Die Menschen befinden sich derzeit in der „Aufruhr“-Phase mit schwebenden Anzeigen. Sie sind neu. Sie sind irritierend. Sie fühlen sich wie eine Verletzung der Privatsphäre und Benutzerfreundlichkeit an.
Aber wie bei Pop-ups und TV-Werbespots wird der Schockeffekt nachlassen. Benutzer werden sich akklimatisieren. Der Ärger wird in Hintergrundgeräusche übergehen. Wenn dies geschieht, wird der wirtschaftliche Anreiz dazu führen, dass diese Anzeigen noch mehr Bereiche im Internet erreichen.
Die Frage ist nicht, ob sie üblich werden. Es geht darum, wie viel von Ihrem Bildschirm sie letztendlich beanspruchen, bevor Sie es nicht mehr bemerken.
