Vous connaissez le principe. Vous cliquez sur un lien en attendant du contenu, et soudain, quelque chose apparaît à l’écran. Il s’agit d’une annonce flottante. Il survole la page principale pendant cinq à trente secondes, bloquant votre vue et détournant souvent le curseur de votre souris. C’est agressif. C’est bruyant. Et il est là pour rester.
Cette page spécifique est truquée pour démontrer le comportement. Si votre navigateur le prend en charge, vous avez probablement vu une annonce flotter sur l’écran pendant cinq secondes avant de s’installer dans le coin supérieur droit. Si vous voulez voir à quel point cela peut empirer, rendez-vous sur UnitedVirtualities.com ou EyeBlaster.com. Ils se spécialisent dans ces campagnes intrusives.
Pourquoi les annonceurs adorent les publicités flottantes
La raison pour laquelle vous les voyez plus souvent se résume à de simples raisons économiques. Ils travaillent.
Les publicités flottantes attirent l’attention par la force. Ils sont animés. Beaucoup incluent le son. Ils interrompent le « programme », un peu comme une publicité télévisée, exigeant vos yeux. Parce qu’ils peuvent occuper la totalité de l’écran, ils offrent une puissance de marque que les bannières publicitaires statiques ou les barres latérales ne peuvent tout simplement pas égaler. Vous ne pouvez pas les ignorer.
Les chiffres le confirment. Les publicités flottantes affichent un taux de clics (CTR) moyen d’environ 3 %. Cela signifie que pour 1 000 fois que l’annonce est diffusée (impressions), 30 personnes cliquent réellement dessus. Comparez cela aux annonces display standards, qui s’attardent souvent à un seul chiffre d’un pour cent.
Parce que les annonceurs sont prêts à payer un supplément, les éditeurs sont prêts à tolérer les réactions négatives. Le coût ? De 3 $ à 30 $ pour 1 000 impressions, selon la campagne et la marque. C’est une somme énorme pour une nuisance.
Le taux de clics élevé et l’impact de marque supérieur signifient que les annonceurs paient beaucoup plus pour les publicités flottantes que pour les bannières display passives.
Le facteur de gêne
Il n’y a qu’un seul inconvénient majeur : les gens les détestent.
Certains utilisateurs deviennent véritablement furieux. Je ne parle pas d’une légère irritation. Nous parlons de menaces de mort et de diatribes de plusieurs pages par courrier électronique. Cette intense réaction négative est la seule chose qui empêche les publicités flottantes d’apparaître sur chaque site Web. Les éditeurs sont prudents. Ils ne veulent pas s’aliéner complètement leur public.
Cela met en évidence un étrange changement psychologique dans la publicité numérique. Lorsque les publicités pop-up sont apparues pour la première fois, elles ont été universellement vilipendées. Les sites les utilisaient rarement. Au fil du temps, les gens se sont habitués aux pop-ups. Les plaintes ont cessé. Désormais, les pop-ups sont partout.
La télévision offre une meilleure analogie. Imaginez si les émissions de télévision étaient totalement sans publicité aujourd’hui. Puis, tout à coup, une chaîne a commencé à diffuser huit minutes de publicités au milieu de chaque épisode. Les gens se révolteraient. Ce serait insupportable. Mais nous sommes habitués aux publicités télévisées. Nous les tolérons. Pendant le Super Bowl, les publicités sont sans doute plus divertissantes que le jeu lui-même.
L’adaptation est inévitable
Les gens sont actuellement dans la phase « d’émeutes » avec des publicités flottantes. Ils sont nouveaux. Ils sont choquants. Ils ressemblent à une invasion de la vie privée et de la convivialité.
Mais comme pour les pop-ups et les publicités télévisées, la valeur de choc disparaîtra. Les utilisateurs s’acclimateront. La gêne se transformera en bruit de fond. Lorsque cela se produira, l’incitation économique diffusera ces publicités dans encore plus d’espaces sur le Web.
La question n’est pas de savoir s’ils vont devenir courants. Il s’agit de la part de votre écran qu’ils finiront par réclamer avant que vous ne cessiez de le remarquer.
