Вам не нужна степень в области компьютерных наук, чтобы собрать баннерную рекламу «на коленке». Если вы умеете копировать и вставлять код, вы уже на полпути. Технический порог входа практически отсутствует.
Возьмите стандартный HTML-тег ссылки (anchor tag). Оберните им тег изображения. Готово. У вас есть кликабельный баннер. Добавьте к этому графику, созданную в простых инструментах вроде Paint Shop Pro, и вы получите полностью функциональный статичный баннер, который работает на вашем сайте. Вы можете создать несколько таких баннеров за один день. Даже анимированные GIF-изображения не так уж сложны — достаточно послойной логики.
Разрыв между базовыми и Rich Media баннерами
Но давайте будем честными. Базовые статичные баннеры скучны. Они теряются в общем информационном шуме.
На сцену выходят Rich Media баннеры. Это тяжеловесы. Они включают сложные анимации, видео и интерактивность с пользователем. Их создание требует серьезных навыков программирования. Вы больше не просто связываете изображение; вы управляете состоянием, обрабатываете события и оптимизируете время загрузки, не ухудшая пользовательский опыт.
Любительские баннеры работают. Иногда они работают отлично. Но внимание — это дефицитный ресурс. Когда вы конкурируете с каждой другой открытой вкладкой в браузере пользователя, «более-менее хорошо» редко побеждает.
Почему стоит нанять профессионала?
Именно здесь на сцену выходят профессиональные дизайнеры рекламы и рекламные агентства. Они привносят в дело не только навыки программирования. Они привносят маркетинговую стратегию. Они понимают, как согласовать голос бренда с целями кампании. Они создают инновационный, привлекающий внимание контент, который действительно конвертирует.
Стоимость варьируется очень сильно. Вы можете купить профессиональный баннер примерно за 50 долларов. Или потратить более 1000 долларов за высококлассный, индивидуально разработанный Rich Media опыт. Разница не только в пикселях; она в намерении.
Бесплатный путь: в чем подвох?
Не у всех есть бюджет на профессионалов. Именно поэтому существует экосистема бесплатных сервисов для создания баннеров.
Некоторые сайты предлагают шаблоны, фоны и шрифты, чтобы вы могли создать баннер самостоятельно. Другие дизайнируют его за вас. Зачем делать это бесплатно?
- Доход от рекламы: Они зарабатывают деньги на рекламе, размещаемой на своих собственных платформах.
- Бартер: Они могут попросить вас разместить баннеры их клиентов на вашем сайте в обмен на дизайн.
- Хобби: Некоторые дизайнеры просто любят создавать что-то ради удовольствия.
Популярные платформы в этом сегменте включают Make Your Banner.com, ABC Banners и Atomic Arts.
Спектр качества
Вот неудобная правда: качество варьируется в огромных пределах. Дело не только в том, что одни дизайнеры лучше других. Дело в том, что порог входа настолько низок, что любой с мышкой может претендовать на экспертность.
В традиционной рекламе стоимость и усилия действуют как фильтр. В баннерной рекламе любой может разместить ссылку. Диапазон качества здесь шире, чем почти в любой другой области маркетинга. Вы можете получить шедевр. Вы можете получить пикселированный беспорядок.
Вы должны знать, что ищете. И, что более важно, вы должны решить, стоит ли клик усилий по дизайну.
Диапазон качества в баннерной рекламе даже шире, чем в большинстве других форм рекламы, потому что создавать и размещать их так легко и дешево.
Итак, вы пишете код самостоятельно? Вы платите фрилансеру? Или вы рискуете с бесплатным генератором? Ответ зависит от вашего бюджета. Но конкуренция — нет.
