No es necesario tener un título en informática para crear un anuncio publicitario. Si puedes copiar y pegar código, ya estás a la mitad del camino. La barrera técnica de entrada es prácticamente inexistente.
Tome una etiqueta de anclaje HTML estándar. Envuélvalo alrededor de una etiqueta de imagen. Auge. Tienes un banner en el que se puede hacer clic. Combine eso con un gráfico creado con herramientas básicas como Paint Shop Pro y tendrá un anuncio estático completamente funcional ejecutándose en su sitio. Podrías crear un puñado de estos en una tarde. Incluso los GIF animados no son mucho más difíciles: sólo tienen una lógica cuadro por cuadro.
La brecha entre medios básicos y ricos
Pero seamos realistas. Los banners estáticos básicos son aburridos. Se mezclan con el ruido.
Introduzca anuncios rich media. Estos son los pesos pesados. Incluyen animaciones elaboradas, vídeos e interactividad del usuario. Construirlos requiere serias habilidades de programación. Ya no estás simplemente vinculando una imagen; usted está administrando el estado, manejando eventos y optimizando los tiempos de carga sin arruinar la experiencia del usuario.
Los anuncios de aficionados funcionan. A veces funcionan muy bien. Pero la atención es un recurso escaso. Cuando compites contra todas las demás pestañas abiertas en el navegador de un usuario, lo “suficientemente bueno” rara vez gana.
¿Por qué contratar a un profesional?
Aquí es donde intervienen los diseñadores de anuncios profesionales y las agencias de publicidad. Aportan algo más que habilidades de codificación. Aportan estrategia de marketing. Saben cómo hacer coincidir la voz de una marca con el objetivo de una campaña. Crean contenido innovador, que llama la atención y que realmente convierte.
El costo varía enormemente. Puedes adquirir un cartel profesional por unos 50 dólares. O puede gastar más de $1000 en una experiencia multimedia enriquecida de alta gama y diseñada a medida. La diferencia no está sólo en los píxeles; está en la intención.
La ruta libre: ¿cuál es el truco?
No todo el mundo tiene el presupuesto para un profesional. Por eso existe un ecosistema de servicios gratuitos de creación de banners.
Algunos sitios ofrecen plantillas, fondos y fuentes para que puedas crear el anuncio tú mismo. Otros lo diseñarán para usted. ¿Por qué hacer esto gratis?
- Ingresos publicitarios: Ganan dinero con los anuncios que se muestran en sus propias plataformas.
- Trueque: Es posible que le pidan que aloje los banners de sus clientes en su sitio a cambio del diseño.
- Afición: Algunos diseñadores simplemente disfrutan creando por diversión.
Las plataformas populares en este espacio incluyen Make Your Banner.com, ABC Banners y Atomic Arts.
El espectro de la calidad
Aquí está la incómoda verdad: la calidad varía enormemente. No se trata sólo de que algunos diseñadores sean mejores que otros. Es que la barrera de entrada es tan baja que cualquiera con un mouse puede afirmar tener experiencia.
En la publicidad tradicional, el coste y el esfuerzo actúan como filtro. Con los anuncios publicitarios, cualquiera puede publicar un enlace. La gama de calidad es aquí más amplia que en casi cualquier otro lugar del marketing. Quizás consigas una obra maestra. Es posible que obtengas un desastre pixelado.
Tienes que saber lo que estás buscando. Y lo que es más importante, debes decidir si el clic vale el esfuerzo de diseño.
La gama de calidad de los anuncios publicitarios es incluso mayor que en la mayoría de las otras formas de publicidad porque es muy fácil y económico crearlos y publicarlos.
Entonces, ¿lo codificas tú mismo? ¿Le pagas a un autónomo? ¿O apuestas por un generador gratuito? La respuesta depende de tu presupuesto. Pero la competencia no lo es.
