Você não precisa de um diploma em ciência da computação para criar um banner. Se você conseguir copiar e colar o código, já estará na metade do caminho. A barreira técnica de entrada é praticamente inexistente.
Pegue uma tag âncora HTML padrão. Envolva-o em torno de uma tag de imagem. Bum. Você tem um banner clicável. Combine isso com um gráfico feito em ferramentas básicas como Paint Shop Pro, e você terá um anúncio estático totalmente funcional em execução em seu site. Você poderia preparar um punhado deles em uma tarde. Mesmo GIFs animados não são muito mais difíceis – apenas lógica quadro a quadro.
A lacuna entre mídia básica e rich media
Mas sejamos realistas. Banners estáticos básicos são enfadonhos. Eles se misturam ao barulho.
Insira anúncios rich media. Esses são os pesos pesados. Eles incluem animações elaboradas, vídeo e interatividade do usuário. Construí-los requer sérios recursos de programação. Você não está mais apenas vinculando uma imagem; você está gerenciando o estado, manipulando eventos e otimizando os tempos de carregamento sem prejudicar a experiência do usuário.
Anúncios amadores funcionam. Às vezes eles funcionam muito bem. Mas a atenção é um recurso escasso. Quando você está competindo com todas as outras guias abertas no navegador de um usuário, “bom o suficiente” raramente vence.
Por que contratar um profissional?
É aqui que entram os designers de anúncios profissionais e as agências de publicidade. Eles trazem mais do que apenas habilidades de codificação para a mesa. Eles trazem estratégia de marketing. Eles entendem como combinar a voz de uma marca com o objetivo de uma campanha. Eles criam conteúdo inovador e atraente que realmente converte.
O custo varia muito. Você pode adquirir um banner profissional por cerca de US$ 50. Ou você pode gastar mais de US$ 1.000 por uma experiência de rich media de alta qualidade e personalizada. A diferença não está apenas nos pixels; está na intenção.
A rota livre: qual é o truque?
Nem todo mundo tem orçamento para um profissional. É por isso que existe um ecossistema de serviços gratuitos de criação de banners.
Alguns sites oferecem modelos, planos de fundo e fontes para que você mesmo possa criar o anúncio. Outros irão projetá-lo para você. Por que fazer isso de graça?
- Receita de anúncios: Eles ganham dinheiro com os anúncios exibidos em suas próprias plataformas.
- Permuta: Eles podem pedir que você hospede os banners dos clientes deles em seu site em troca do design.
- Hobbyismo: Alguns designers simplesmente gostam de criar por diversão.
As plataformas populares neste espaço incluem Make Your Banner.com, ABC Banners e Atomic Arts.
O Espectro de Qualidade
Aqui está a verdade incômoda: a qualidade varia enormemente. Não é apenas que alguns designers sejam melhores que outros. É que a barreira de entrada é tão baixa que qualquer pessoa com um mouse pode reivindicar experiência.
Na publicidade tradicional, o custo e o esforço funcionam como um filtro. Com banners, qualquer pessoa pode postar um link. A gama de qualidade é mais ampla aqui do que em qualquer outro lugar do marketing. Você pode obter uma obra-prima. Você pode ficar com uma bagunça pixelizada.
Você tem que saber o que está procurando. E o mais importante, você precisa decidir se o clique vale o esforço de design.
A variedade de qualidade nos banners é ainda maior do que na maioria das outras formas de publicidade porque é muito fácil e barato criá-los e publicá-los.
Então, você mesmo codifica? Você paga um freelancer? Ou você aposta em um gerador grátis? A resposta depende do seu orçamento. Mas a competição não é.
