Google владеет интернет-поиском. Это не вопрос мнения; это вопрос чистой доли рынка. Более 92% пользователей полагаются на него. Все — от шестилетнего ребенка в начальной школе до пожилого человека — используют его по умолчанию. Конкуренция по сравнению с ним отсутствует. Bing, Yahoo! и Baidu значительно отстают. Их доля рынка составляет от 1,48% до 2,66%. Это не соревнование. Это сокрушительная победа.
Но цифры не рассказывают всей истории. Технологии, лежащие в основе поисковой выдачи, существенно различаются. Политики конфиденциальности данных кардинально отличаются. Для многих пользователей этого различия достаточно, чтобы рассмотреть возможность перехода на другой сервис. Вопрос остается открытым: могут ли эти альтернативы действительно служить жизнеспособной заменой гиганту?
Монополия Baidu в Китае
Baidu была основана в Китае в 2000 году. Она входит в четверку лидеров в мире, но ее удобство использования ограничено географически и лингвистически. Интерфейс полностью на китайском языке. Если вы не читаете и не пишете на китайском, вы не сможете эффективно им пользоваться. Это ограничивает потенциальную базу пользователей носителями языка.
Так как же она попала в четверку лидеров? Простая демография. В Китае самое большое население в мире. Внутри Китая Baidu является королем. Она занимает более 70% доли рынка там. Google занимает далеко второе место в этом регионе, захватывая лишь около двух процентов. Глобальные цифры раздуты этим массивным внутренним доминированием. Для любого, кто находится за пределами Китая, Baidu не имеет значения. Это не альтернативный поисковый движок для глобальной сети. Это локальный сервис.
Bing: попытка Microsoft вернуть релевантность
Baidu запустился в 2009 году. Microsoft хотела, чтобы он убил Google. Эта цель провалилась. Слоган «Bing & decide» (Bing и решай) предполагал инструмент для принятия решений, а не просто перечисление ссылок. Неясно, верит ли Microsoft до сих пор в этот девиз. Результаты говорят громче, чем маркетинг.
Bing силен в одной конкретной области: визуальный поиск. Изображения и видео. Если вы ищете конкретную фотографию или видеоклип, Bing часто обеспечивает более чистый, более курируемый опыт, чем Google. Он действует как помощник при принятии решений. Он фильтрует шум. Это создает четкую границу между Bing и Google. Bing не пытается быть всем для всех. Он пытается быть лучшим в поиске визуального контента и релевантных решений. Для общих запросов он адекватен. Для визуальных задач он является законной альтернативой Google для поиска изображений и видео.
Yahoo! и Bing: стратегическое партнерство
Yahoo! начинался как онлайн-каталог. Это был каталог ссылок. В 2009 году ландшафт изменился. Yahoo! начал использовать результаты поиска Bing. Это не было слиянием технологий. Это было соглашением об использовании общей инфраструктуры. Бизнес-логика была простой. Обе компании хотели снизить власть Google. Им нужна была масштабность. У Google она была. Yahoo! и Bing объединили свои ресурсы, чтобы бросить вызов монополии.
Эксперты часто рассматривают Yahoo! как жизнеспособный поисковый движок конкретно в финансовом секторе. Результаты курируются и часто вызывают доверие. Помимо поиска, Yahoo! предлагает инструменты для продуктивности. В портал встроено планировщик. Вы можете отправлять электронные письма. Вы можете управлять своим календарем. Это экосистема. Это не просто строка поиска. Это портал для ежедневных задач. Для пользователей, которые хотят центр для электронной почты и финансов, Yahoo! остается функциональным выбором.
Стоит ли менять поисковые системы?
Baidu, Bing и Yahoo! — не единственные конкуренты. Но это единственные, у которых есть заметное присутствие на рынке. Причина для перехода — не объем, а нишевая релевантность.
Поисковой индекс различается. Каждый поисковый движок обходит веб-страницы по-разному. Некоторые страницы индексируются только Google. Если вы перейдете на другой сервис, вы можете пропустить эти страницы. Наоборот, альтернативные поисковики могут показывать результаты, которые Google скрывает. Yandex известен этим. Metager создает собственный индекс. Эти поисковики не полагаются на одни и те же источники данных.
Эксперты советуют избегать глагола «гуглить» (to Google). Он стал синонимом слова «искать» (to search). Но это лень. Это предполагает, что Google всегда является лучшим источником. Реальность такова, что лучший источник зависит от запроса.
Для определения или словарной статьи специализированные порталы, такие как wissen.de, часто дают лучшие, более краткие ответы. Для новостей прямой переход на авторитетный новостной портал экономит время. Google может показать вам устаревшие статьи или сайты с низкой достоверностью. Прямая ссылка на Spiegel или Reuters быстрее и точнее. Смена поисковой системы заключается в том, чтобы подобрать инструмент под задачу.
Другие заметные альтернативы в экосистеме
Ландшафт шире, чем просто «большая тройка». Несколько поисковиков обслуживают конкретные регионы или функции.
Ask.com существует, чтобы отвечать на вопросы напрямую. Он разработан для формата вопрос-ответ. Lycos — старый поисковик. Он существовал до Google. Теперь он включает дополнительные функции, чтобы привлечь пользователей.
Региональные поисковики сильны. Naver — это корейский ответ Baidu. Search.ch — доминирующий поисковик в Швейцарии. Yandex имеет штаб-квартиру в России и сильно обслуживает этот рынок.
Появляются поисковики, ориентированные на конфиденциальность и молодежь. Qwant — новый игрок. Он выглядит как Google. Он запрограммирован во Франции. Он соответствует европейским законам о защите данных. Это привлекает пользователей, обеспокоенных конфиденциальностью. Helles-Köpfchen.de создан для детей и подростков. Контент курируется и безопасен. Он поддерживается Федеральным министерством семьи Германии. Он появляется в официальных списках продвигаемых проектов.
Ни один из этих поисковиков не вытеснил Google. Сетевые эффекты слишком сильны. Но они заполняют пробелы. Они предлагают специализированные результаты. Они уважают разные стандарты конфиденциальности. Они обслуживают конкретные регионы.
Рынок насыщен вариантами. Тем не менее, большинство людей не смотрят дальше первого результата. Они не проверяют индекс. Они не задумываются о источнике. Google побеждает, потому что он знаком. Он везде. Альтернативы существуют. Их просто труднее найти.
Или так кажется.
