Google володіє інтернет-пошуком. Це не питання думки; це питання чистої частки ринку. Понад 92% користувачів покладаються на нього. Усі — від шестирічної дитини в початковій школі до людини похилого віку — використовують її за замовчуванням. Конкуренція проти ним відсутня. Bing, Yahoo! та Baidu значно відстають. Їхня частка ринку становить від 1,48% до 2,66%. Це не змагання. Це нищівна перемога.
Але цифри не розповідають усієї історії. Технології, що у основі пошукової видачі, значно різняться. Політики конфіденційності даних кардинально відрізняються. Для багатьох користувачів цієї різниці достатньо, щоб розглянути можливість переходу на інший сервіс. Питання залишається відкритим: чи можуть ці альтернативи справді бути життєздатною заміною гіганту?
Монополія Baidu в Китаї
Baidu була заснована в Китаї в 2000 році. Вона входить до четвірки лідерів у світі, але її зручність використання обмежена географічно та лінгвістично. Інтерфейс повністю китайською мовою. Якщо ви не читаєте і не пишете китайською, ви не зможете ефективно ним користуватися. Це обмежує потенційну базу користувачів носіями мови.
То як же вона потрапила до четвірки лідерів? Проста демографія. У Китаї найбільше населення у світі. У Китаї Baidu є королем. Вона займає понад 70% частки ринку там. Google займає далеко друге місце у цьому регіоні, захоплюючи лише близько двох відсотків. Глобальні цифри роздуті цим потужним внутрішнім домінуванням. Для будь-кого, хто знаходиться за межами Китаю, Baidu не має значення. Це не альтернативний пошуковий движок для глобальної мережі. Це локальний сервіс.
Bing: спроба Microsoft повернути релевантність
Baidu запустився у 2009 році. Microsoft хотіла, щоб він убив Google. Ця мета провалилася. Слоган Bing & decide (Bing і вирішуй) передбачав інструмент для прийняття рішень, а не просто перерахування посилань. Неясно, чи вірить Microsoft досі у цей девіз. Результати говорять голосніше, ніж маркетинг.
Bing сильний в одній конкретній галузі: візуальний пошук. Зображення та відео. Якщо ви шукаєте конкретну фотографію або відеокліп, Bing часто забезпечує більш чистий досвід, ніж Google. Він діє як помічник під час прийняття рішень. Він відфільтровує шум. Це створює чіткий кордон між Bing та Google. Bing не намагається бути всім для всіх. Він намагається бути найкращим у пошуку візуального контенту та релевантних рішень. Для загальних запитів він адекватний. Для візуальних завдань він є законною альтернативою Google для пошуку зображень та відео.
Yahoo! та Bing: стратегічне партнерство
Yahoo! починався як онлайн-каталог. Це був каталог посилань. 2009 року ландшафт змінився. Yahoo! почав використовувати результати пошуку Bing. Це не було злиттям технологій. Це було угодою використання загальної інфраструктури. Бізнес-логіка була простою. Обидві компанії хотіли зменшити владу Google. Їм потрібна була масштабність. У Google вона була. Yahoo! та Bing об’єднали свої ресурси, щоб кинути виклик монополії.
Експерти часто розглядають Yahoo! як життєздатний пошуковий двигун саме у фінансовому секторі. Результати займаються і часто викликають довіру. Окрім пошуку, Yahoo! пропонує інструменти для продуктивності. У портал вбудовано планувальник. Ви можете надсилати електронні листи. Ви можете керувати своїм календарем. Це екосистема. Це не просто рядок пошуку. Це портал для щоденних завдань. Для користувачів, які хочуть центр для електронної пошти та фінансів, Yahoo! залишається функціональним вибором.
Чи варто змінювати пошукові системи?
Baidu, Bing та Yahoo! – Не єдині конкуренти. Але це єдині, які мають помітну присутність на ринку. Причина переходу — не обсяг, а нішева релевантність.
Пошуковий індекс відрізняється. Кожен пошуковий двигун обходить веб-сторінки по-різному. Деякі сторінки індексуються лише Google. Якщо ви перейдете на інший сервіс, можна пропустити ці сторінки. Навпаки, альтернативні пошукові системи можуть показувати результати, які Google приховує. Yandex відомий цим. Metager створює власний індекс. Ці пошукові системи не покладаються на одні й ті самі джерела даних.
Експерти радять уникати дієслова “гуглити” (to Google). Він став синонімом слова “шукати” (to search). Але це ліньки. Це передбачає, що Google завжди є найкращим джерелом. Реальність така, що найкраще джерело залежить від запиту.
Для визначення або словникової статті спеціалізовані портали, такі як wissen.de, часто дають кращі, більш короткі відповіді. Для новин прямий перехід на авторитетний портал новин економить час. Google може показати вам застарілі статті або сайти з низькою вірогідністю. Пряме посилання на Spiegel або Reuters швидше і точніше. Зміна пошукової системи у тому, щоб підібрати інструмент під завдання.
Інші помітні альтернативи в екосистемі
Ландшафт ширший, ніж просто “велика трійка”. Декілька пошукових систем обслуговують конкретні регіони або функції.
Ask.com існує, щоб відповідати на питання безпосередньо. Він розроблений для формату питання-відповідь. Lycos – старий пошуковик. Він існував до Google. Тепер він включає додаткові функції, щоб залучити користувачів.
Регіональні пошукові системи сильні. Naver – це корейська відповідь Baidu. Search.ch — домінуючий пошуковик у Швейцарії. Yandex має штаб-квартиру в Росії та сильно обслуговує цей ринок.
З’являються пошукові системи, орієнтовані на конфіденційність та молодь. Qwant – новий гравець. Він виглядає як Google. Він запрограмований у Франції. Він відповідає європейським законам захисту даних. Це приваблює користувачів, стурбованих конфіденційністю. Helles-Köpfchen.de створений для дітей та підлітків. Контент курується та безпечний. Він підтримується Федеральним міністерством сім’ї Німеччини. Він з’являється в офіційних списках проектів, що просуваються.
Жоден з цих пошукових систем не витіснив Google. Мережеві ефекти надто сильні. Але вони заповнюють прогалини. Вони пропонують спеціалізовані результати. Вони шанують різні стандарти конфіденційності. Вони обслуговують конкретні регіони.
Ринок насичений варіантами. Проте більшість людей не дивляться далі за перший результат. Вони не перевіряють індексу. Вони не замислюються над джерелом. Google перемагає, тому що він знайомий. Він скрізь. Альтернативи є. Їх просто найважче знайти.
Або так здається.
