Od „ognia” do „węgla”: Zrozumienie rebrandingu Smart TV firmy Amazon

Amazon rozpoczął subtelny, ale masowy rebranding swojej oferty telewizorów Smart TV. Od połowy kwietnia produkty, które wcześniej nosiły nazwę Amazon Fire TV, zmienią nazwę na Amazon Ember TV.

Choć zmiana nazwy może dezorientować kupujących podczas przeglądania katalogów, jest to posunięcie strategiczne. Ma na celu wyjaśnienie hierarchii produktów Amazona i oddzielenie sprzętu własnego od urządzeń innych firm.

Istota zmiany: Ember kontra Fire TV

Najważniejszą rzeczą do zrozumienia jest różnica między sprzętem i oprogramowaniem.

• Amazon Ember TV: To nowa marka telewizorów fizycznych, które są produkowane i sprzedawane bezpośrednio przez Amazon.
• Amazon Fire TV: Ta nazwa pozostaje w systemie operacyjnym (OS) i platformie przesyłania strumieniowego.

Dlaczego to jest ważne?
W tej chwili marka Fire TV jest przesycona. Wielu producentów — w tym TCL, Hisense, Toshiba i Insignia — produkuje telewizory obsługujące system operacyjny Fire TV. Zmieniając nazwę własnego sprzętu na „Ember”, Amazon może wyraźnie odróżnić własne telewizory premium od mnóstwa innych marek, które po prostu korzystają z jego oprogramowania.

Jest to również wybór tematyczny: Ember zachowuje ciepłe, elementarne nawiązanie do oryginalnej marki Fire, a jednocześnie doskonale pasuje do innych linii produktów Amazon, takich jak Kindle.

Co się zmienia (a co nie)?

Jeśli jesteś obecnym użytkownikiem lub potencjalnym nabywcą, oto jak rebranding wpłynie na różne urządzenia:

1. Linia wyposażenia

Rebranding dotyczy głównej serii telewizorów Smart TV firmy Amazon. Po przejściu poziomy produktów będą klasyfikowane w następujący sposób:
– Seria Amazon Ember 2 (Full HD)
– Seria Amazon Ember 4 (4K)
– Seria Amazon Ember QLED
– Seria Mini-LED Amazon Ember
– Amazon Ember Artline (seria Lifestyle)

Uwaga: Istniejące zapasy i wycofania produktów pozostają niezmienione; Przejście dotyczy przede wszystkim nazewnictwa nowych pozycji w katalogach.

2. Urządzenia do transmisji strumieniowej pozostają „ognia”

Rebranding nie dotyczy urządzeń do przesyłania strumieniowego podłączonych do Amazon. Fire TV Stick i Fire TV Cube zachowają swoje oryginalne nazwy. Co więcej, Amazon rozszerza tę ofertę o nowy Fire TV Stick, którego premiera zaplanowana jest na 29 kwietnia.

Nowy gracz: linia graficzna Amazon Ember

Najbardziej godnym uwagi dodatkiem do linii Ember jest Ember Artline, „telewizor lifestylowy” przeznaczony do użytku jako element wystroju domu. To urządzenie bezpośrednio rzuca wyzwanie popularnej serii Samsunga „The Frame”.

Ember Artline charakteryzuje się matowym ekranem, ultracienką konstrukcją i wymiennymi ramkami (drewnianymi lub metalowymi), dzięki którym telewizor można dopasować do ściany.

Ember Artline kontra Samsung The Frame

Chociaż oba urządzenia mają na celu połączenie sztuki i technologii, oferują różne korzyści:

Główną przewagą konkurencyjną Ember Artline jest dostępność treści. Podczas gdy użytkownicy Samsunga często muszą płacić miesięczny abonament, aby uzyskać dostęp do szerokiej galerii sztuki, Amazon oferuje ogromną bibliotekę ponad 2000 dzieł bez dodatkowych kosztów.

Konkluzja: Amazon zmierza w kierunku bardziej zorganizowanej architektury marki. Używając nazwy „Ember” dla swojego sprzętu i „Fire TV” dla swojego oprogramowania, firma ogranicza zamieszanie w nazewnictwie i pozycjonuje się, aby móc bardziej bezpośrednio konkurować na rynku telewizorów premium dla projektantów.