Amazon a discrètement lancé un important effort de rebranding pour sa gamme de téléviseurs intelligents. Depuis la mi-avril, les produits précédemment étiquetés Amazon Fire TVs seront remplacés par un nouveau nom : Amazon Ember TVs.
Bien que le changement de nom puisse semer la confusion chez les consommateurs qui parcourent les listes, ce changement constitue une mesure stratégique visant à clarifier la hiérarchie des produits d’Amazon et à distinguer son propre matériel des appareils tiers.
Décoder le changement de nom : Ember contre Fire TV
La distinction la plus importante à comprendre est la différence entre le matériel et le logiciel.
- Amazon Ember TV : Il s’agit du nouveau nom de marque des téléviseurs physiques fabriqués et vendus directement par Amazon.
- Amazon Fire TV : Cela reste le nom du système d’exploitation (OS) et de la plateforme de streaming.
Pourquoi cette distinction est-elle importante ?
Actuellement, “Fire TV” est une marque très fréquentée. De nombreux fabricants, notamment TCL, Hisense, Toshiba et Insignia, produisent des téléviseurs qui exécutent le système d’exploitation Fire TV. En rebaptisant son propre matériel « Ember », Amazon peut clairement différencier ses téléviseurs internes haut de gamme des nombreuses autres marques qui utilisent simplement son logiciel.
C’est aussi un choix thématique ; “Ember” maintient le lien chaleureux et élémentaire avec la marque originale “Fire”, tout en s’alignant également sur d’autres gammes de produits Amazon comme le Kindle.
Qu’est-ce qui change (et qu’est-ce qui ne change pas) ?
Si vous êtes un utilisateur actuel ou un acheteur potentiel, voici comment le changement de marque affecte différents appareils :
1. La gamme de matériel
Le changement de marque s’applique à la principale série de télévision intelligente d’Amazon. Après la transition, les niveaux de produits sont classés comme suit :
– Amazon Ember série 2 (Full HD)
– Amazon Ember série 4 (4K)
– Série Amazon Ember QLED
– Série Amazon Ember Mini-LED
– Amazon Ember Artline (série Lifestyle)
Remarque : l’inventaire et les avis existants restent inchangés ; la transition est avant tout une convention de dénomination pour les nouvelles inscriptions.
2. Les appareils de streaming restent « Fire »
Le changement de marque ne s’étend pas au matériel de streaming plug-in d’Amazon. Les Fire TV Sticks et Fire TV Cubes conserveront leurs noms d’origine. En fait, Amazon étend cette gamme avec un nouveau Fire TV Stick dont la sortie est prévue le 29 avril.
Le nouveau concurrent : Amazon Ember Artline
L’ajout le plus notable à la gamme Ember est le Ember Artline, un « téléviseur de style de vie » conçu pour fonctionner comme décoration d’intérieur. Cet appareil défie directement la populaire série « The Frame » de Samsung.
L’Ember Artline présente un écran mat, un design ultra-mince et des cadres interchangeables (en bois ou métalliques) qui permettent à l’unité de s’asseoir contre le mur.
Ember Artline contre Samsung The Frame
Si tous deux visent à mélanger art et technologie, ils proposent des propositions de valeur différentes :
| Fonctionnalité | Amazon Ember Artline | Samsung Le Cadre |
|---|---|---|
| Prix | Généralement plus abordable (200 $ à 300 $ de moins) | Prime plus élevée |
| Taux de rafraîchissement | 60 Hz | 120 Hz (mouvement plus fluide) |
| Format HDR | Dolby Vision | HDR10+ |
| Accès artistique | Plus de 2 000 œuvres d’art gratuites | Options gratuites limitées ; principalement par abonnement |
Le principal avantage concurrentiel d’Ember Artline réside dans son accessibilité au contenu. Alors que les utilisateurs de Samsung doivent souvent payer un abonnement mensuel pour accéder à une vaste galerie d’art, Amazon propose une vaste bibliothèque de plus de 2 000 pièces sans frais supplémentaires.
Résumé : Amazon s’oriente vers une architecture de marque plus organisée. En utilisant « Ember » pour son matériel et « Fire TV » pour son logiciel, la société réduit la confusion entre les marques et se positionne pour rivaliser plus directement sur le marché des téléviseurs lifestyle haut de gamme.
