Amazon почав непомітний, але масштабний процес ребрендингу своєї лінійки смарт-телевізорів. З середини квітня продукти, які раніше називалися Amazon Fire TVs, переходять на нову назву: Amazon Ember TVs.
Хоча зміна назви може заплутати покупців під час перегляду каталогів, цей крок є стратегічним. Він має прояснити ієрархію продуктів Amazon і відокремити власне обладнання компанії від пристроїв сторонніх виробників.
Суть змін: Ember проти Fire TV
Найважливіше, що потрібно зрозуміти, — це різниця між залізом і програмним забезпеченням.
- Amazon Ember TV: Це нова брендова назва для фізичних телевізорів, які виробляються і продаються безпосередньо компанією Amazon.
- Amazon Fire TV: Ця назва залишається за операційною системою (ОС)** та стрімінговою платформою.
Чому це важливо?
На даний момент бренд Fire TV перенасичений. Багато виробників – включаючи TCL, Hisense, Toshiba та Insignia – випускають телевізори, що працюють на операційній системі Fire TV. Перейменувавши власне обладнання в Ember, Amazon може чітко відокремити свої преміальні телевізори власного виробництва від безлічі інших брендів, які просто використовують його софт.
Це також тематичний вибір: «Ember» (Уголек) зберігає теплий, стихійний зв’язок з оригінальним брендом «Fire» (Вогонь), гармонійно вписуючись в інші лінійки продуктів Amazon, такі як Kindle.
Що змінюється (а що ні)?
Якщо ви є поточним користувачем або потенційним покупцем, ось як ребрендинг торкнеться різних пристроїв:
1. Лінійка обладнання
Ребрендинг стосується основних серій смарт-телевізорів Amazon. Після переходу рівні продукції класифікуватимуться таким чином:
– Amazon Ember 2-Series (Full HD)
– Amazon Ember 4-Series (4K)
– Amazon Ember QLED Series
– Amazon Ember Mini-LED Series
– Amazon Ember Artline (Lifestyle-серія)
*Примітка: Існуючі запаси товарів та відгуки залишаються без змін; перехід стосується насамперед іменування нових позицій у каталогах.
2. Стрімінгові пристрої залишаються «Fire»
Ребрендинг не поширюється на стримінгові пристрої Amazon, що підключаються. Fire TV Stick та Fire TV Cube збережуть свої оригінальні назви. Більше того, Amazon розширює цю лінійку новим пристроєм Fire TV Stick, який заплановано на 29 квітня.
Новий гравець: Amazon Ember Artline
Найпомітнішим доповненням у лінійці Ember став Ember Artline – lifestyle TV, розроблений для використання як елемент домашнього декору. Цей пристрій кидає прямий виклик популярної серії The Frame від Samsung.
Ember Artline відрізняється матовим екраном, ультратонким дизайном та змінними рамками (дерев’яними або металевими), які дозволяють телевізору щільно прилягати до стіни.
Ember Artline проти Samsung The Frame
Хоча обидва пристрої прагнуть поєднати мистецтво та технології, вони пропонують різні переваги:
| Характеристика Amazon Ember Artline | Samsung The Frame |
| :— | :— | :— |
| Ціна | Як правило, доступніше (на $200-$300 менше) | Преміальний сегмент
| Частота оновлення | 60 Гц | 120 Гц (більш плавний рух) |
| Формат HDR | Dolby Vision | HDR10+ |
| Доступ до мистецтва | 2000+ безкоштовних творів | Обмежений вибір; в основному за підпискою |
Головна конкурентна перевага Ember Artline полягає в доступності контенту. В той час, як користувачі Samsung часто стикаються з необхідністю щомісячної оплати підписки для доступу до широкої галереї творів мистецтва, Amazon пропонує величезну бібліотеку з більш ніж 2000 робіт без додаткових витрат.
Підсумок: Amazon рухається до більш структурованої архітектури бренду. Використовуючи назву Ember для свого обладнання та Fire TV для програмного забезпечення, компанія знижує плутанину в назвах і позиціонує себе для більш прямої конкуренції на ринку преміальних дизайнерських телевізорів.
