Вам не потрібна ліцензія. Вам не потрібна студія. Вам просто потрібен комп’ютер та ідея.
Кілька десятиліть тому, щоб проникнути на радіо, потрібні були або глибокі зв’язки в галузі, або достатньо грошей, щоб купити собі частоту. Епоха гейткіперів закінчилася. Завдяки миттєвій доступності Інтернету вхідний бар’єр зруйновано. Ведення блогу дало змогу кожному стати репортером. Соціальні мережі дозволили кожному стати впливовим. Подкастинг дав змогу кожному стати ді-джеєм, ведучим або виконавцем звукозапису.
Все почалося з технарів. Потім це увійшло в мейнстрім. Зараз це величезна екосистема контенту.
Що таке подкаст?
Теоретично подкастинг простий. Це цифровий аудіофайл. Зазвичай у форматі MP3. Ви можете транслювати його або завантажити.
Саме слово є портманто слів iPod і broadcasting. Це згадка про епоху, коли музичний плеєр Apple був основним прослуховуючим пристроєм. Але сьогодні ви можете відтворювати ці файли на телефоні, ноутбуці чи спеціальному аудіоплеєрі.
Послуга здебільшого безкоштовна. Ви не платите за ефірний час. Ви платите за пропускну здатність або хостинг, які багато платформ надають творцям безкоштовно.
Подкастинг поєднує свободу ведення блогів із цифровими аудіотехнологіями.
Ця комбінація створює нескінченний потік контенту. Філософія. спорт. Справжні злочини. музика Він імітує різноманітність традиційного радіо, але позбавляє корпоративних обмежень щодо розкладу.
На вимогу проти прямої трансляції
Ось головна відмінність між подкастами та інтернет-радіо.
З Інтернет-радіо ви налаштовуєте прийом. Ти чекаєш на лідера. Ви слухаєте те, що транслюється прямо зараз. Якщо ви його пропустили, його вже немає.
За допомогою подкастів, які ви завантажуєте. Або підписатися.
Вам не потрібно бути присутнім у певний час. Ви слухаєте, коли захочете.
Це надається через канали RSS. RSS означає Really Simple Syndication. Уявіть собі персональний відеомагнітофон для аудіо. Ви налаштовуєте запис конкретних шоу. Канал автоматично надсилає нові серії на ваш пристрій. Вам не потрібно їх шукати. Вони приходять до вас.
Це дизайн контенту на вимогу.
Чому це важливо
Ця зміна стосується демократизації.
Раніше радіо було моделлю «один до багатьох», яку контролювали кілька великих корпорацій. Рекламодавці диктували контент. Стандарти були високі. Доступ був низьким.
Подкастинг перевертає цю ситуацію з ніг на голову. Це модель «багато до багатьох». Кожен, хто має мікрофон, може говорити. Кожен, хто має підключення до Інтернету, може слухати.
Чи вигідно це? так Але це історія для наступного розділу. Наразі важливішим моментом є доступ. Технологія усунула посередника.
Коротка історія
До сьогоднішнього бурхливого зростання подкастинг існував фрагментарно. Ранні експерименти з розповсюдженням цифрового аудіо відносяться до кінця 1990-х років. Але лише в середині 2000-х років термін «подкаст» прижився, а інфраструктура зросла.
RSS-канали були двигуном. Інтеграція подкастів Apple в iTunes стала іскрою.
Коли користувачі могли підписатися на канал і автоматично завантажувати епізоди, суперечки зникли. Слухачі припинили пошуки. Творці перестали випрошувати ефір.
ЗМІ знайшли свій ритм.
І цей ритм продовжує зростати.
Нерегульований «Дикий Захід» аудіо
Ще 2004 року ландшафт назавжди змінився. Адам Каррі, колишній співробітник MTV, та розробник програмного забезпечення Дейв Уайнер не просто винайшли новий медіаформат; вони створили робочий процес. Каррі створив iPodder для автоматичного завантаження інтернет-радіопередач на свій iPod. Це було громіздко. Це було експериментально. Але це працювало. Інші розробники взяли цю ідею, що зародилася, і розвинули її. Подкастінг офіційно народився.
Каррі не зупинився. Він, як і раніше, веде No Agenda, одну з найстійкіших передач у цій сфері.
Регуляторне середовище тут має яскраво виражену американську специфіку. У США підкастінг не підпадає під юрисдикцію Федеральної комісії зв’язку (FCC). Радіостанції потребують ліцензій. Вони повинні дотримуватися стандартів пристойності. Подкастери – ні. Ви можете говорити будь що. Чотирилітерні лайки? Нормально. Сексуально відвертий контент? Теж нормально. Закон про авторське право все ще діє – ви не можете просто красти чужі роботи, але ви можете ліцензувати свій власний контент через Creative Commons або традиційне авторське право. Це правова сіра зона, що забезпечує повну творчу свободу.
Відсутність контролю означає, що поріг входу практично дорівнює нулю. Звичайно, великі мовні компанії вже увійшли до цієї сфери. Але основа медіаформату, як і раніше, залишається за аматорами, які транслюють із домашніх студій. Без тиску рейтингів контент варіюється від високоінтелектуального інтелектуалізму до нестерпно повсякденного. Подкастери орієнтуються на вузькі ніші. Вони обслуговують конкретні інтереси. Дотримуючись однієї теми послідовно, вони накопичують експертизу та формують лояльну, віддану аудиторію.
Подивіться, що є на ринку. Welcome to Night Vale оновлює слухачів про вигадане, моторошне містечко. Mortified Podcast включає дорослих, які читають свої незграбні підліткові щоденники. Різноманітність приголомшлива. Ви можете використати подкасти для самостійних пішохідних екскурсій. Фінансове планування. Проповіді. Фітнес-тренувань. Документальних фільмів про справжні злочини. Корисність безмежна.
Великі гравці та гроші
Якщо ви хочете дізнатися, де зосереджена увага, подивіться на чарти. Три найпопулярніші подкасти в США прямо зараз:
- The Joe Rogan Experience : Довгі розмови з коміком та коментатором UFC Джо Роганом.
- The Daily : Щоденне новинне зведення від The New York Times.
- This American Life : Щотижнева програма громадського радіо, що поєднує документальні фільми, особисті історії та художню літературу.
Але популярність вимірюється не лише кількістю завантажень. Йдеться про гроші. Подкастінг став законним бізнесом. У 2021 році Центр Pew Research повідомив, що 41 відсоток американців віком від 12 років слухали подкасти протягом попереднього місяця. Це вище за показник у 37 відсотків у 2020 році. Зростання стабільне.
Монетизація зазвичай походить з двох джерел: реклама та спонсори (патрони). Деякі шоу пропонують передплатникам досвід без реклами за плату. Рекламні мережі спростили брендам пошук шоу, які потрапляють до їхньої цільової демографії. Forbes прогнозував, що рекламні доходи подкастів у США досягнуть 4 мільярдів доларів до 2024 року, порівняно з 1,4 мільярдами доларів у 2021 році.
Структура промисловості змінюється. Спочатку незалежні подкасти формували колективи, такі як Pushkin Industries та Radiotopia (від PRX). Тепер гіганти скуповують найкращі таланти. У 2018 році iHeartRadio придбала Stuff Media, двигун, що стоїть за HowStuffWorks. Spotify купила Gimlet у 2019 році. Amazon придбала Wondery у 2020 році.
У 2021 році Apple оголосила про оновлення своєї програми для подкастів, впровадивши функції преміум-підписки. Вони хочуть отримати частку від прямих прибутків від споживачів. Епоха повністю відкритого поширення закінчується. Стіни зводяться.
Прослуховування подкастів так само просто, як оновлення програмного забезпечення. Якщо у вас є смартфон, операційна система, ймовірно, вже включає вбудований плеєр для подкастів. Ви також можете завантажити їх із магазину програм. Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Stitcher – це основні гравці. Існують і сторонні програми, які є каталогами популярних шоу, якщо ви не довіряєте стандартним рішенням.
Нема телефону? Чи не проблема. Перейдіть до веб-плеєра Spotify або відразу на сайт шоу, якщо ви вже знаєте його назву. Графіки – це безпечне місце для початку пошуку. Однак це не єдине місце, де можна шукати. Досліджуйте менш відомі проекти. Зазвичай саме там ховається найкращий контент.
Більшість платформ дозволяють транслювати епізоди окремо. Програми для смартфонів та настільних комп’ютерів пропонують щось найкраще: передплату. Вона базується на RSS-каналах. Коли ви підписуєтеся, програма бере на себе керування веб-адресою. Що робити, якщо шоу не вказано у списку? Знайдіть його RSS-канал на веб-сайті. Вставте його у програму або спеціалізований RSS-рідер. Ви отримуватимете повідомлення про нові епізоди. Файли завантажуються на Ваш пристрій.
Управління сховищем та передплатами
Передплата означає, що ви збираєте аудіофайли. Вони посідають місце. Сучасні смартфони мають гігабайти вільного простору. Це не означає, що ви повинні ігнорувати це. Очищайте старі епізоди. Видаляйте шоу, яке ви вирішили не слухати. Робіть це іноді.
Програми дають вам контроль. Виберіть скільки епізодів зберігати. Налаштуйте їх автоматичне видалення після прослуховування. Це тримає вашу бібліотеку чистою без ручного втручання.
Створення подкастів
Початок роботи з власним подкастом
Створення подкасту здається менш лякає, ніж це виглядає насправді. Вам не потрібна студія чи дороге обладнання для початку. Достатньо вашого смартфона чи комп’ютера. Якщо ви обійдетесь без спеціалізованих програм, робочий процес буде простим і зрозумілим.
Підключіть мікрофон до комп’ютера. Встановіть програму для запису. Audacity – чудовий безкоштовний варіант для Windows, Mac або Linux. Запишіть аудіо. Збережіть файл. Завантажте його на хостинг, такий як Podbean, Spreaker, Buzzsprout або Anchor. Ці платформи забезпечують аналітику та монетизацію.
Визначтеся з періодичністю виходу випусків. Щотижня? Щодня? Раз на місяць? Регулярність утримує слухачів. Запишіть кілька випусків заздалегідь, щоб попереду графіка. Заплануйте теми заздалегідь.
Ви можете написати весь текст. Або просто казати. Сучасне програмне забезпечення для редагування легко виправляє помилки. Зберігайте розслаблену атмосферу. Отримуйте задоволення.
Зростання та просування
Слухачі стають вашими найкращими рекламними агентами. Сарафанне радіо поширюється швидко. Ви також можете запропонувати свій подкаст більшим шоу зі схожою аудиторією. Цей перехресний поступ приверне нових слухачів.
Відео – теж варіант. Запишіть відеоверсію вашого аудіо. Завантажте її на YouTube. Додайте анімацію або відеокліпи, якщо хочете. Це розширить охоплення.
Зрештою, ви можете оновити обладнання. Більш якісний мікрофон. Виділений простір. Не поспішайте. Спочатку спробуйте вести подкаст. Витрачайте гроші пізніше.
Програмне забезпечення для подкастів
Використовуйте ці інструменти для створення та прослуховування:
– Anchor (Android, iOS)
– Spreaker (Android, iOS)
– Podbean (Android, iOS)
– GarageBand (iOS, Mac OS)
Часті питання
Як подкастери можуть монетизувати свій контент крім реклами?
Краудфандінг на Patreon. Преміум підписки. Продаж мерчу.
Які існують поширені формати подкастів?
Інтерв’ю. Монолог. Діалог із провідним. Розповідь історій. Гібриди цих стилів.
