Diviser l’attention est la norme. Vous regardez l’émission d’un seul œil. Vous faites défiler le flux avec l’autre. Maintenant, Meta fusionne les deux.
A partir de lundi. Instagram débarque sur les Smart TV Samsung aux États-Unis. Si vous avez acheté votre écran en 2020 ou après. Ça marche. L’application est déjà sur les plateformes Amazon Fire et Google TV. Ceci est juste un autre déploiement.
Le pitch est simple. Visualisation partagée. Fini de se tendre le cou sur les écrans de six pouces. > “Que vous soyez en train de rattraper votre retard… ou de rire des reels… Instagram pour la télévision vous facilite la tâche.” Le discours marketing d’Instagram. Sympa en théorie. Parlons pratique.
Votre flux est un algorithme. C’est profondément et agressivement personnalisé. Est-ce que cela se traduit par le canapé du salon ? Peut-être pas. Il peut être étrange de s’asseoir avec des invités pendant que votre téléviseur crache du contenu que vous seul êtes prêt à voir.
Là encore. Qui organise réellement le contenu du groupe ?
Le côté technologique a plus d’ambition. Ils testent des maisons vidéo horizontales. Pourquoi? Pour chasser YouTube. L’année dernière, le patron de YouTube, Neal Mohan, s’est vanté que les Américains regardaient davantage son service à la télévision qu’au téléphone. Les données Nielsen le confirment. YouTube mange le déjeuner de Netflix et de Paramount en termes de partages d’audience TV. Instagram veut une bouchée.
Cela a du sens. Allez là où sont les yeux.
Ils s’attaquent également aux vidéos longues. Diffusions en direct. Série épisodique. Il est également prévu de diffuser des bobines directement depuis les téléphones vers l’écran. Quelque chose que Google et Amazon proposent déjà.
“Les créateurs contribuent à façonner l’avenir”, insiste Instagram. Ils veulent savoir ce qui convient au grand verre. Comment cela complète les habitudes du petit écran que nous avons tous.
Le déploiement a lieu lundi. Si vous avez le Samsung. Si cela ne vous dérange pas que l’algorithme juge vos invités. L’écran devient encombré. Nous ne l’avons tout simplement pas remarqué jusqu’à ce que le contenu apparaisse en HD. 📺
