La atención dividida es la norma. Miras la transmisión con un ojo. Te desplazas por el feed con el otro. Ahora Meta está fusionando los dos.
A partir del lunes. Instagram aterriza en las Smart TV de Samsung en Estados Unidos. Si compraste tu pantalla en 2020 o posterior. Funciona. La aplicación ya está en las plataformas Amazon Fire y Google TV. Este es sólo otro lanzamiento.
El discurso es simple. Visualización compartida. No más estirar el cuello ante pantallas de seis pulgadas. > “Ya sea que estés poniéndote al día… o riéndote de los reels… Instagram para TV lo hace más fácil”. Habla el propio marketing de Instagram. Bonito en teoría. Hablemos de práctica.
Tu feed es un algoritmo. Es profunda y agresivamente personalizado. ¿Eso se traduce en el sofá de la sala? Quizás no. Puede resultar extraño sentarse con invitados mientras el televisor muestra contenido que sólo usted está preparado para ver.
Entonces otra vez. ¿Quién selecciona realmente el contenido para el grupo?
El lado tecnológico tiene más ambición. Están probando videocasas horizontales. ¿Por qué? Para perseguir YouTube. El año pasado, el jefe de YouTube, Neal Mohan, se jactó de que los estadounidenses ven su servicio más en televisores que en teléfonos. Los datos de Nielsen lo respaldan. YouTube se come el almuerzo de Netflix y Paramount en porcentajes de visualización de televisión. Instagram quiere un bocado.
Tiene sentido. Ve donde están los ojos.
También están investigando vídeos de larga duración. Transmisiones en vivo. Serie episódica. También existe un plan para transmitir Reels directamente desde los teléfonos a la pantalla. Algo que Google y Amazon ya ofrecen.
“Los creadores están ayudando a dar forma al futuro”, insiste Instagram. Quieren saber qué cabe en el vaso grande. Cómo complementa los hábitos de pantalla pequeña que todos tenemos.
El lanzamiento se realizará el lunes. Si tienes el Samsung. Si no te importa que el algoritmo juzgue a tus invitados. La pantalla se está llenando de gente. Simplemente no nos dimos cuenta hasta que el contenido apareció en HD. 📺
