Vous n’avez pas besoin de permis. Vous n’avez pas besoin d’un studio. Vous avez juste besoin d’un ordinateur et d’une idée.
Il y a des décennies, pénétrer dans la radio nécessitait soit des liens étroits avec l’industrie, soit suffisamment d’argent pour acheter une fréquence. Cette époque de gardiens est révolue. Grâce à la portée instantanée d’Internet, la barrière à l’entrée s’est effondrée. Bloguer permet à n’importe qui de devenir journaliste. Les réseaux sociaux permettent à chacun de devenir un influenceur. Le podcasting permet à n’importe qui de devenir DJ, animateur ou artiste d’enregistrement.
Cela a commencé avec des techniciens. Cela s’est propagé au grand public. Il s’agit désormais d’un énorme écosystème de contenu.
Qu’est-ce qu’un podcast exactement ?
Le podcasting est simple en théorie. C’est un fichier audio numérique. Généralement un MP3. Vous le diffusez ou le téléchargez.
Le mot lui-même est un mot-valise de iPod et broadcasting. C’est un clin d’œil à l’époque où le lecteur de musique d’Apple était le principal appareil d’écoute. Mais aujourd’hui, vous pouvez lire ces fichiers sur votre téléphone, votre ordinateur portable ou un lecteur audio dédié.
Le service est en grande partie gratuit. Vous ne payez pas pour le temps d’antenne. Vous payez pour la bande passante ou l’hébergement, que de nombreuses plateformes proposent gratuitement aux créateurs.
Le podcasting combine la liberté du blogging avec la technologie audio numérique.
Cette combinaison crée une offre infinie de contenu. Philosophie. Sportif. Un vrai crime. Musique. Elle imite la variété de la radio traditionnelle mais supprime les contraintes de programmation de l’entreprise.
À la demande ou diffusion en direct
Voici la principale différence entre les podcasts et la radio Internet.
Avec la radio Internet, vous vous connectez. Vous attendez l’animateur. Vous écoutez ce qui est diffusé maintenant. Si vous le manquez, c’est parti.
Avec les podcasts, vous téléchargez. Soit vous vous abonnez.
Vous n’avez pas besoin d’être présent à une heure précise. Vous écoutez quand vous voulez.
Ceci est géré via des flux RSS. RSS signifie Really Simple Syndication. Considérez-le comme un enregistreur vidéo personnel pour l’audio. Vous le configurez pour enregistrer des émissions spécifiques. Le flux envoie automatiquement les nouveaux épisodes sur votre appareil. Vous ne les chassez pas. Ils viennent à vous.
C’est à la demande par conception.
Pourquoi c’est important
Ce changement concerne la démocratisation.
Autrefois, la radio était un modèle un-à-plusieurs contrôlé par quelques grandes entreprises. Les annonceurs dictaient le contenu. Les normes étaient élevées. L’accès était faible.
Le podcasting renverse le script. Il s’agit d’un modèle plusieurs-à-plusieurs. Toute personne disposant d’un microphone peut parler. Toute personne disposant d’une connexion Internet peut écouter.
Est-ce rentable ? Oui. Mais c’est une histoire pour la section suivante. Pour l’instant, le plus gros problème est l’accès. La technologie a supprimé les intermédiaires.
Un aperçu rapide de l’histoire
Avant l’explosion moderne, le podcasting existait par fragments. Les premières expériences de distribution audio numérique remontent à la fin des années 1990. Mais ce n’est qu’au milieu des années 2000 que le terme « podcast » s’est imposé et que l’infrastructure a mûri.
Les flux RSS étaient le moteur. L’intégration des podcasts par Apple dans iTunes a été le déclencheur.
Une fois que les utilisateurs ont pu s’abonner à un flux et télécharger automatiquement les épisodes, les frictions ont disparu. Les auditeurs ont arrêté de chercher. Les créateurs ont arrêté de mendier du temps d’antenne.
Le médium a trouvé son rythme.
Et ce rythme continue de croître.
Le Far West non réglementé de l’audio
En 2004, le paysage a changé pour toujours. Adam Curry, ancien de MTV, et le développeur de logiciels Dave Winer n’ont pas seulement inventé un nouveau média ; ils ont conçu un flux de travail. Curry a créé iPodder pour aspirer automatiquement les émissions de radio Internet sur son iPod. C’était maladroit. C’était expérimental. Mais ça a marché. D’autres développeurs ont repris ce noyau d’idée et l’ont développé. Le podcasting est officiellement né.
Le curry ne s’est pas arrêté. Il anime toujours No Agenda, l’une des émissions les plus durables du secteur.
L’environnement réglementaire ici est typiquement américain. Aux États-Unis, le podcasting fonctionne en dehors de la juridiction de la FCC. Les stations de radio ont besoin de licences. Ils doivent adhérer aux normes de décence. Ce n’est pas le cas des podcasteurs. Vous pouvez dire n’importe quoi. Des mots de quatre lettres ? Bien. Contenu sexuellement explicite ? Très bien aussi. La loi sur le droit d’auteur s’applique toujours – vous ne pouvez pas simplement voler le travail d’autrui – mais vous pouvez concéder sous licence votre propre contenu via Creative Commons ou le droit d’auteur traditionnel. C’est une zone grise juridique qui permet une totale liberté de création.
Ce manque de contrôle signifie que la barrière à l’entrée est pratiquement nulle. Bien sûr, les grandes sociétés de radiodiffusion se sont lancées dans cette voie. Mais le cœur du média reste les amateurs qui diffusent depuis leurs studios à domicile. Sans pression d’audience, le contenu va de l’intellectualisme intellectuel au plus terriblement banal. Les podcasteurs ciblent des niches. Ils répondent à des intérêts spécifiques. En s’en tenant systématiquement à un seul sujet, ils développent une expertise et un public fidèle et dévoué.
Regardez ce qui existe. Bienvenue à Night Vale informe les auditeurs sur une ville fictive et étrange. Le Mortified Podcast présente des adultes lisant leurs journaux intimes d’adolescents dignes de grincer des dents. La variété est stupéfiante. Vous pouvez utiliser des podcasts pour des visites à pied autoguidées. Planification financière. Sermons. Entraînement physique. Documentaires sur de vrais crimes. L’utilité est infinie.
Les grands joueurs et l’argent
Si vous voulez savoir où se situe l’attention, regardez les graphiques. Les trois podcasts les plus populaires aux États-Unis à l’heure actuelle sont :
- L’expérience Joe Rogan : conversations longues avec le comédien et commentateur de l’UFC Joe Rogan.
- The Daily : un point d’information quotidien du New York Times.
- This American Life : une émission de radio publique hebdomadaire mêlant documentaires, histoires personnelles et fiction.
Mais la popularité ne se limite pas aux téléchargements. C’est une question d’argent. Le podcasting est devenu une activité légitime. En 2021, le Pew Research Center a rapporté que 41 % des Américains de plus de 12 ans avaient écouté un podcast au cours du mois dernier. Cela représente une augmentation par rapport à 37 % en 2020. La croissance est régulière.
La monétisation provient généralement de deux sources : la publicité et les mécènes. Certaines émissions proposent des expériences sans publicité aux donateurs moyennant des frais. Les réseaux publicitaires ont permis aux marques de trouver plus facilement des émissions qui correspondent à leur groupe démographique cible. Forbes prévoit que les dollars publicitaires des podcasts aux États-Unis atteindront 4 milliards de dollars d’ici 2024, contre 1,4 milliard de dollars en 2021.
La structure de l’industrie évolue cependant. Initialement, les podcasts indépendants formaient des collectifs comme Pushkin Industries et Radiotopia (de PRX). Désormais, les géants achètent les meilleurs talents. En 2018, iHeartRadio a acheté Stuff Media, le moteur derrière HowStuffWorks. Spotify a acheté Gimlet en 2019. Amazon a racheté Wondery en 2020.
En 2021, Apple a annoncé une mise à jour de son application de podcasting, introduisant des fonctionnalités d’abonnement premium. Ils veulent une réduction des revenus directs aux consommateurs. L’ère de la distribution purement ouverte touche à sa fin. Les murs montent.
L’écoute de podcasts est aussi simple que l’obtention d’une mise à jour logicielle. Si vous possédez un smartphone, le système d’exploitation intègre probablement déjà un lecteur de podcast. Vous pouvez également en récupérer un sur l’App Store. Spotify. Podcasts Apple. Podcasts Google. Couseuse. Ce sont les gros frappeurs. Des applications tierces existent également, agissant comme des répertoires pour les émissions populaires si vous ne faites pas confiance aux valeurs par défaut.
Pas de téléphone ? Aucun problème. Accédez au lecteur Web de Spotify ou accédez directement au site Web de l’émission si vous connaissez déjà le nom. Les graphiques sont un point de départ sûr. Cependant, ils ne sont pas le seul endroit où chercher. Plongez dans les trucs obscurs. C’est généralement là que se cache le bon contenu.
La plupart des plateformes vous permettent de diffuser des épisodes individuellement. Les applications pour smartphone et ordinateur offrent quelque chose de mieux : l’abonnement. Cela repose sur les flux RSS. Lorsque vous cliquez sur Abonnez-vous, l’application gère l’adresse Web pour vous. Que faire si une émission n’est pas répertoriée ? Retrouvez son flux RSS sur le site. Collez-le dans votre application ou dans un lecteur RSS dédié. Vous recevez des alertes de nouveaux épisodes. Les fichiers sont téléchargés sur votre appareil.
Gestion du stockage et des abonnements
S’abonner signifie que vous collectez des fichiers audio. Ils prennent de la place. Les smartphones modernes ont des gigaoctets en réserve. Cela ne veut pas dire que vous devez l’ignorer. Effacez les anciens épisodes. Supprimez les émissions que vous avez décidé de ne pas écouter. Faites-le de temps en temps.
Les applications vous donnent le contrôle. Choisissez le nombre d’épisodes à conserver. Configurez-les pour qu’ils soient supprimés automatiquement après l’écoute. Il garde votre bibliothèque propre sans intervention manuelle.
Création de podcasts
Commencer avec votre propre podcast
Créer un podcast est moins intimidant qu’il n’y paraît. Vous n’avez pas besoin d’un studio ou d’un équipement coûteux pour commencer. Votre smartphone ou votre ordinateur suffit. Si vous ignorez les applications spécialisées, le flux de travail est simple.
Branchez un microphone sur votre PC. Installez un enregistreur. Audacity est un choix solide et gratuit pour Windows, Mac ou Linux. Enregistrez votre audio. Enregistrez le fichier. Téléchargez-le sur un hôte comme Podbean, Spreaker, Buzzsprout ou Anchor. Ces plateformes gèrent l’analyse et la monétisation.
Décidez de votre cadence de sortie. Hebdomadaire? Tous les jours? Mensuel? La cohérence incite les auditeurs à revenir. Enregistrez plusieurs épisodes à l’avance pour garder une longueur d’avance. Planifiez vos sujets à l’avance.
Vous pouvez tout écrire. Ou simplement parler. Un logiciel d’édition moderne facilite la correction des erreurs. Restez détendu. Amusez-vous.
Croissance et promotion
Les auditeurs deviennent vos meilleurs annonceurs. Le bouche à oreille se propage rapidement. Vous pouvez également présenter votre émission à des podcasts plus importants avec des audiences similaires. Cette promotion croisée attire de nouvelles oreilles.
La vidéo est également une option. Enregistrez une version vidéo de votre audio. Téléchargez-le sur YouTube. Ajoutez des animations ou des extraits de films si vous le souhaitez. Cela élargit votre portée.
Finalement, vous pourriez améliorer votre équipement. Un meilleur micro. Un espace dédié. Ne vous précipitez pas. Essayez d’abord le podcasting. Dépensez de l’argent plus tard.
Logiciel de podcast
Utilisez ces outils pour créer et écouter :
– Ancre (Android, iOS)
– Haut-parleur (Android, iOS)
-Podbean (Android, iOS)
-GarageBand (iOS, Mac OS)
Questions fréquemment posées
Comment les podcasteurs peuvent-ils monétiser leur contenu en dehors des publicités ?
Financement participatif sur Patreon. Abonnements premium. Vendre des marchandises.
Quels sont les formats de podcasting courants ?
Entretiens. Commentaire solo. Chats co-hébergés. Conte. Hybrides de ces styles.
