Nie potrzebujesz licencji. Nie potrzebujesz studia. Wystarczy komputer i pomysł.
Dziesiątki lat temu włamanie się do radia wymagało albo głębokich znajomości w branży, albo wystarczających pieniędzy, aby kupić sobie częstotliwość. Era strażników dobiegła końca. Dzięki błyskawicznemu zasięgowi Internetu bariera wejścia została opuszczona. Dzięki blogowaniu każdy może zostać reporterem. Dzięki mediom społecznościowym każdy może zostać influencerem. Dzięki podcastom każdy może zostać DJ-em, gospodarzem lub artystą nagrywającym.
Wszystko zaczęło się od technologii. Potem weszło do mainstreamu. To teraz ogromny ekosystem treści.
Czym właściwie jest podcast?
Teoretycznie podcasting jest prosty. To jest cyfrowy plik audio. Zwykle w formacie MP3. Możesz go przesyłać strumieniowo lub pobrać.
Samo słowo jest połączeniem słów iPod i nadawanie. To ukłon w stronę czasów, gdy odtwarzacz muzyki Apple był głównym urządzeniem do słuchania muzyki. Ale dziś możesz odtwarzać te pliki na swoim telefonie, laptopie lub dedykowanym odtwarzaczu audio.
Usługa jest w większości bezpłatna. Nie płacisz za czas antenowy. Płacisz za przepustowość lub hosting, które wiele platform zapewnia twórcom bezpłatnie.
Podcasting łączy swobodę blogowania z cyfrową technologią audio.
Ta kombinacja tworzy nieskończony strumień treści. Filozofia. Sport. Prawdziwe zbrodnie. Muzyka. Naśladuje różnorodność tradycyjnego radia, ale eliminuje korporacyjne ograniczenia w zakresie harmonogramu.
Na żądanie a transmisja na żywo
Oto kluczowa różnica między podcastami a radiem internetowym.
Dzięki radiu internetowemu możesz skonfigurować odbiór. Czekasz na lidera. Słuchasz w tej chwili transmisji strumieniowej. Jeśli to przegapiłeś, już go nie ma.
Z podcastami, które pobierasz. Lub subskrybuj.
Nie musisz być obecny o określonej godzinie. Słuchasz kiedy chcesz.
Jest to możliwe za pośrednictwem kanałów RSS. RSS oznacza Naprawdę prosta syndykacja. Wyobraź sobie osobisty rejestrator wideo do odtwarzania dźwięku. Konfigurujesz nagrywanie określonych programów. Kanał automatycznie wysyła nowe odcinki na Twoje urządzenie. Nie musisz ich szukać. Przychodzą do ciebie.
Jest to treść projektowa na żądanie.
Dlaczego to jest ważne
Ta zmiana dotyczy demokratyzacji.
Radio było kiedyś modelem „jeden do wielu”, kontrolowanym przez kilka dużych korporacji. Reklamodawcy dyktowali treść. Standardy były wysokie. Dostęp był niski.
Podcasting wywraca tę sytuację do góry nogami. Jest to model wiele do wielu. Mówić może każdy, kto ma mikrofon. Słuchać może każdy, kto ma połączenie z Internetem.
Czy to jest opłacalne? Tak. Ale to historia na następną sekcję. Na razie ważniejszy jest dostęp. Technologia wyeliminowała pośrednika.
Krótka historia
Przed dzisiejszym gwałtownym rozwojem podcasting istniał fragmentarycznie. Wczesne eksperymenty z cyfrową dystrybucją dźwięku sięgają końca lat 90-tych. Jednak termin „podcast” przyjął się dopiero w połowie 2000 roku, a infrastruktura dojrzała.
Silnikiem były kanały RSS. Iskrą była integracja podcastów z iTunes.
Kiedy użytkownicy mogli subskrybować kanał i automatycznie pobierać odcinki, tarcia zniknęły. Słuchacze przestali szukać. Twórcy przestali żebrać o czas antenowy.
Media znalazły swój rytm.
I ten rytm wciąż rośnie.
Nieuregulowany dźwięk „Dzikiego Zachodu”.
W 2004 roku krajobraz zmienił się na zawsze. Adam Curry, były pracownik MTV i programista Dave Weiner nie tylko wynalazł nowy format medialny; stworzyli przepływ pracy. Curry stworzył iPodder, aby automatycznie pobierać audycje radia internetowego na iPoda. To było kłopotliwe. To było eksperymentalne. Ale to zadziałało. Inni programiści wzięli ten raczkujący pomysł i rozwinęli go dalej. Oficjalnie narodziło się podcasting.
Curry nie przestawał. Nadal prowadzi No Agenda, jeden z najtrwalszych programów w branży.
Otoczenie regulacyjne ma tu wyraźnie amerykańską charakterystykę. W Stanach Zjednoczonych podcasty nie podlegają jurysdykcji Federalnej Komisji Łączności (FCC). Stacje radiowe wymagają licencji. Są zobowiązani do zachowania standardów przyzwoitości. Podcasterzy – nie. Możesz powiedzieć co chcesz. Czteroliterowe przekleństwa? Cienki. Treści o charakterze jednoznacznie seksualnym? To też jest w porządku. Prawo autorskie nadal obowiązuje — nie można po prostu kraść pracy innych osób — ale można licencjonować własne treści w ramach Creative Commons lub tradycyjnych praw autorskich. To prawna szara strefa, która pozwala na pełną swobodę twórczą.
Brak kontroli sprawia, że próg wejścia wynosi praktycznie zero. Oczywiście główni nadawcy już weszli na ten obszar. Jednak podstawą formatu medialnego nadal pozostają amatorzy nadający z domowych studiów. Bez presji ocen treści wahają się od wysokiego intelektualizmu po nieznośnie przyziemne. Podcasterzy kierują swoje działania do wąskich nisz. Służą konkretnym interesom. Konsekwentnie trzymając się jednego tematu, gromadzą wiedzę i budują lojalną, oddaną publiczność.
Zobacz co jest na rynku. Witamy w Night Vale informuje słuchaczy o fikcyjnym, przerażającym mieście. Mortified Podcast przedstawia dorosłych czytających swoje niezręczne pamiętniki nastolatków. Różnorodność jest oszałamiająca. Możesz korzystać z podcastów podczas pieszych wycieczek z przewodnikiem. Planowanie finansowe. Kazania. Trening sprawnościowy. Prawdziwe filmy dokumentalne o tematyce kryminalnej. Przydatność jest nieskończona.
Wielcy gracze i pieniądze
Jeśli chcesz wiedzieć, gdzie jest uwaga, spójrz na wykresy. Trzy najpopularniejsze podcasty obecnie w USA to:
- Przygoda Joe Rogana : Długie rozmowy z komikiem i komentatorem UFC Joe Roganem.
- The Daily : podsumowanie codziennych wiadomości z The New York Times.
- This American Life : Cotygodniowy program radia publicznego łączący filmy dokumentalne, historie osobiste i fikcję.
Ale popularność mierzy się nie tylko liczbą pobrań. Chodzi o pieniądze. Podcasting stał się legalnym biznesem. W 2021 roku Pew Research podało, że 41 procent Amerykanów w wieku powyżej 12 lat słuchało podcastu w poprzednim miesiącu. Oznacza to wzrost z 37 procent w 2020 r. Wzrost jest stabilny.
Zarabianie zwykle pochodzi z dwóch źródeł: reklam i sponsorów (patronów). Niektóre programy oferują abonentom możliwość oglądania bez reklam za opłatą. Sieci reklamowe ułatwiły markom znajdowanie programów pasujących do docelowej grupy demograficznej. Forbes prognozował, że przychody z reklam podcastów w Stanach Zjednoczonych osiągną 4 miliardy dolarów do 2024 roku, w porównaniu z 1,4 miliarda dolarów w 2021 roku.
Zmienia się struktura branży. Początkowo niezależne podcasty tworzyły kolektywy takie jak Pushkin Industries i Radiotopia (z PRX). Teraz Giants wykupują najlepsze talenty. W 2018 roku iHeartRadio przejęło Stuff Media, silnik stojący za HowStuffWorks. Spotify kupił Gimlet w 2019 r. Amazon przejął Wondery w 2020 r.
W 2021 roku Apple ogłosił aktualizację swojej aplikacji do podcastów, wprowadzającą funkcje subskrypcji premium. Chcą udziału w bezpośrednich dochodach od konsumentów. Kończy się era całkowicie otwartej dystrybucji. Trwa budowa ścian.
Słuchanie podcastów jest tak proste, jak aktualizacja oprogramowania. Jeśli masz smartfon, system operacyjny prawdopodobnie zawiera już wbudowany odtwarzacz podcastów. Można je także pobrać ze sklepu z aplikacjami. Głównymi graczami są Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Stitcher. Istnieją również aplikacje innych firm, które służą jako katalogi popularnych programów, jeśli nie ufasz standardowym rozwiązaniom.
Nie masz telefonu? Bez problemu. Przejdź do odtwarzacza internetowego Spotify lub bezpośrednio do strony programu, jeśli znasz już tytuł. Wykresy to bezpieczne miejsce do rozpoczęcia wyszukiwania. Jednak nie jest to jedyne miejsce, w którym warto szukać. Poznaj mniej znane projekty. To właśnie tam zazwyczaj kryje się najlepsza treść.
Większość platform umożliwia strumieniowe przesyłanie odcinków indywidualnie. Aplikacje na smartfony i komputery oferują coś lepszego: subskrypcje. Opiera się na kanałach RSS. Kiedy się zarejestrujesz, aplikacja przejmuje kontrolę nad adresem internetowym. Co się stanie, jeśli programu nie ma na liście? Znajdź jego kanał RSS na stronie internetowej. Wklej go do aplikacji lub specjalistycznego czytnika RSS. Będziesz otrzymywać powiadomienia o nowych odcinkach. Pliki zostaną pobrane na Twoje urządzenie.
Zarządzaj miejscem na dane i subskrypcjami
Subskrypcja oznacza gromadzenie plików audio. Zajmują miejsce. Nowoczesne smartfony mają gigabajty wolnego miejsca. Nie oznacza to, że należy to ignorować. Wyczyść stare odcinki. Usuń programy, których postanowiłeś nie słuchać. Rób to od czasu do czasu.
Aplikacje dają Ci kontrolę. Wybierz liczbę odcinków do przechowywania. Skonfiguruj je tak, aby były automatycznie usuwane po wysłuchaniu. Dzięki temu Twoja biblioteka będzie czysta bez ręcznej interwencji.
Tworzenie podcastów
Pierwsze kroki z własnym podcastem
Rozpoczęcie podcastu wydaje się mniej onieśmielające, niż jest w rzeczywistości. Aby zacząć, nie potrzebujesz studia ani drogiego sprzętu. Wystarczy smartfon lub komputer. Jeśli obejdzie się bez specjalistycznych aplikacji, przepływ pracy będzie prosty i bezpośredni.
Podłącz mikrofon do komputera. Zainstaluj program do nagrywania. Audacity to świetna bezpłatna opcja dla systemów Windows, Mac i Linux. Nagraj dźwięk. Zapisz plik. Prześlij go do usługi hostingowej, takiej jak Podbean, Spreaker, Buzzsprout lub Anchor. Platformy te zapewniają analizę i monetyzację.
Zdecyduj o częstotliwości wydań. Tygodnik? Codziennie? Raz w miesiącu? Regularność utrzymuje zaangażowanie słuchaczy. Nagraj kilka odcinków wcześniej, aby wyprzedzić harmonogram. Zaplanuj tematy z wyprzedzeniem.
Możesz napisać cały tekst. Albo po prostu porozmawiaj. Nowoczesne oprogramowanie do edycji z łatwością koryguje błędy. Utrzymuj swobodną atmosferę. Miłej zabawy.
Rozwój i awans
Słuchacze stają się Twoimi najlepszymi agentami reklamowymi. Wiadomości z ust rozprzestrzeniają się szybko. Możesz także prezentować swój podcast większym audycjom z podobną publicznością. Ta wzajemna promocja przyciągnie nowych słuchaczy.
Wideo jest również opcją. Nagraj wersję wideo swojego dźwięku. Prześlij go do YouTube. Dodaj animacje lub klipy wideo, jeśli chcesz. To zwiększy Twój zasięg.
Ostatecznie możesz chcieć uaktualnić swój sprzęt. Lepszy mikrofon. Dedykowana przestrzeń. Nie spiesz się. Najpierw spróbuj podcastu. Wydaj pieniądze później.
Oprogramowanie do podcastów
Użyj tych narzędzi do tworzenia i słuchania:
– Kotwica (Android, iOS)
– Głośnik (Android, iOS)
– Podbean (Android, iOS)
– GarageBand (iOS, Mac OS)
Często zadawane pytania
W jaki sposób podcasterzy mogą zarabiać na swoich treściach poza reklamami?
Finansowanie społecznościowe na Patreonie. Subskrypcje premium. Sprzedaję towar.
Jakie są popularne formaty podcastów?
Wywiad. Monolog. Dialog ze współgospodarzem. Opowiadanie historii. Hybrydy tych stylów.
