Google est propriétaire de la recherche sur Internet. Ce n’est pas une question d’opinion ; c’est une question de part de marché brute. Plus de 92 pour cent des utilisateurs en font confiance. Tout le monde, depuis un enfant de six ans à l’école primaire jusqu’à une personne âgée, l’utilise par défaut. La concurrence est inexistante en comparaison. Bing, Yahoo ! et Baidu sont loin derrière. Ils détiennent entre 1,48 et 2,66 pour cent du marché. Ce n’est pas un concours. C’est un glissement de terrain.
Mais les chiffres ne disent pas tout. La technologie derrière les résultats de recherche diffère considérablement. Les politiques de confidentialité des données varient énormément. Pour de nombreux utilisateurs, cet écart est suffisant pour envisager un changement. La question demeure : ces alternatives peuvent-elles réellement servir de substituts viables au géant ?
Le monopole chinois de Baidu
Baidu a été fondée en Chine en 2000. Elle se classe parmi les quatre premières au monde, mais sa convivialité est géographiquement et linguistiquement limitée. L’interface est entièrement en chinois. Si vous ne lisez ni n’écrivez les caractères chinois, vous ne pourrez pas les utiliser efficacement. Cela limite la base d’utilisateurs potentiels aux locuteurs natifs.
Alors, comment a-t-il atteint le top quatre ? Données démographiques simples. La Chine a la plus grande population du monde. En Chine, Baidu est le roi. Elle y détient plus de 70 pour cent des parts de marché. Google est loin derrière dans cette région, capturant seulement environ 2 pour cent. Les chiffres mondiaux sont gonflés par cette domination nationale massive. Pour quiconque en dehors de la Chine, Baidu n’a aucune importance. Il ne s’agit pas d’un moteur de recherche alternatif pour le Web mondial. C’est un service public local.
Bing : la tentative de pertinence de Microsoft
Bing a été lancé en 2009. Microsoft voulait tuer Google. Cet objectif a échoué. Le slogan « Bing & decide » suggérait un outil d’aide à la décision plutôt qu’une simple liste de liens. Il n’est pas clair si Microsoft croit toujours en cette devise. Les résultats sont plus éloquents que le marketing.
Bing est fort dans un domaine spécifique : la recherche visuelle. Images et vidéos. Si vous recherchez une photo ou un clip vidéo spécifique, Bing offre souvent une expérience plus propre et plus organisée que Google. Il agit comme une aide à la décision. Il filtre le bruit. Cela crée une frontière claire entre Bing et Google. Bing n’essaie pas d’être tout pour tout le monde. Il s’agit d’être le meilleur pour trouver du contenu visuel et des décisions pertinentes. Pour les requêtes générales, c’est suffisant. Pour les tâches visuelles, il s’agit d’une alternative Google légitime pour les recherches d’images et de vidéos.
Yahoo! et Bing : un partenariat stratégique
Yahoo! a commencé comme un catalogue en ligne. C’était un répertoire de liens. En 2009, le paysage a changé. Yahoo! a commencé à utiliser les résultats de recherche de Bing. Il ne s’agissait pas d’une fusion de technologies. Il s’agissait d’un accord de partage d’infrastructures. La logique métier était simple. Les deux sociétés voulaient réduire le pouvoir de Google. Ils avaient besoin d’échelle. Google l’avait. Yahoo! et Bing ont combiné leurs ressources pour défier le monopole.
Les experts consultent souvent Yahoo! en tant que moteur de recherche viable spécifiquement dans le secteur financier. Les résultats sont sélectionnés et souvent fiables. Au-delà de la recherche, Yahoo! propose des outils de productivité. Un outil de planification est intégré au portail. Vous pouvez envoyer des e-mails. Vous pouvez gérer votre calendrier. C’est un écosystème. Ce n’est pas seulement un champ de recherche. C’est un portail pour les tâches quotidiennes. Pour les utilisateurs qui souhaitent une plateforme de messagerie et de finance, Yahoo! reste un choix fonctionnel.
Changer de moteur de recherche en vaut-il la peine ?
Baidu, Bing et Yahoo! ne sont pas les seuls concurrents. Mais ce sont les seuls à avoir une présence visible sur le marché. La raison du changement n’est pas le volume. C’est une pertinence de niche.
L’index de recherche est différent. Chaque moteur de recherche explore le Web différemment. Certaines pages sont indexées uniquement par Google. Si vous changez, vous risquez de manquer ces pages. À l’inverse, des moteurs alternatifs pourraient faire apparaître des résultats que Google enterre. Yandex est connu pour cela. Metager construit son propre index. Ces moteurs ne s’appuient pas sur les mêmes sources de données.
Les experts déconseillent le verbe « sur Google ». C’est devenu synonyme de « rechercher ». Mais c’est paresseux. Cela suppose que Google est toujours la meilleure source. La réalité est que la meilleure source dépend de la requête.
Pour une définition ou une entrée de lexique, les portails spécialisés comme wissen.de fournissent souvent des réponses meilleures et plus concises. Pour les actualités, accéder directement à un portail d’actualités réputé permet de gagner du temps. Google peut vous montrer des articles obsolètes ou des sites de faible validité. Un lien direct vers Spiegel ou Reuters est plus rapide et plus précis. Changer de moteur consiste à adapter l’outil à la tâche.
Autres alternatives notables dans l’écosystème
Le paysage est plus vaste que les trois grands. Plusieurs moteurs servent des régions ou des fonctions spécifiques.
Ask.com existe pour répondre directement aux questions. Il est conçu pour le format questions-réponses. Lycos est un moteur plus ancien. Cela existait avant Google. Il inclut désormais des fonctionnalités supplémentaires pour attirer les utilisateurs.
Les moteurs spécifiques à la région sont puissants. Naver est la réponse coréenne à Baidu. Search.ch est le moteur dominant en Suisse. Yandex a son siège en Russie et dessert largement ce marché.
Des moteurs axés sur la confidentialité et destinés aux jeunes font leur apparition. Qwant est un nouveau venu. Cela ressemble à Google. Il est programmé en France. Il est conforme aux lois européennes sur la protection des données. Cela séduit les utilisateurs soucieux de la confidentialité. Helles-Köpfchen.de est destiné aux enfants et aux adolescents. Le contenu est organisé et sécurisé. Il est soutenu par le ministère fédéral allemand de la Famille. Il apparaît dans les listes officielles des projets promus.
Aucun de ces moteurs n’a remplacé Google. Les effets de réseau sont trop forts. Mais ils comblent des lacunes. Ils offrent des résultats spécialisés. Ils respectent différentes normes de confidentialité. Ils desservent des régions spécifiques.
Le marché est saturé d’options. Pourtant, la plupart des gens ne regardent pas au-delà du premier résultat. Ils ne vérifient pas l’index. Ils ne considèrent pas la source. Google gagne parce qu’il est familier. C’est partout. Les alternatives sont là. Ils sont juste plus difficiles à trouver.
C’est du moins ce qu’il semble.
