Знову Анахайм.
VidCon 2024… стоп, ні, 2026. Ця масштабна зустріч онлайн-творців контенту та їх відданих фанатів відбувається цього тижня. З четверга до суботи. Сотні панельних дискусій. Воркшопи, які відчуваються як стратегічні сесії, але за впливом нагадують терапію.
Економіка авторів (creator economy) перестала бути просто методом підзаробити «на стороні». Це багатомільярдна машина. Захід об’єднує весь спектр учасників: від геймерів, логерів та топ-менеджерів до представників YouTube, Twitch, TikTok та Discord.
Цього року атмосфера відчувається інакше. Взаємопроникнення інтернет-культури та мейнстриму стало повноцінним приводом новин. Фільми на кшталт “Backrooms” і “Obsession” – тому доказ. Навіть шоу Hot Ones. Те, що починалося як низькобюджетний експеримент на YouTube десять років тому, сьогодні перетворилося на культурний феномен із тридцятьма сезонами. Ведучі вечірніх телепрограм нарешті запитують: чи не помер традиційний формат інтерв’ю?
Поки що – ні.
Економіка уваги змістила фокус. Від кількох суперзірок до розгалуженої мережі брендів. Тепер творці контенту стикаються із «слоном у кімнаті» — штучним інтелектом. VidCon – це вже не просто місце для рукостискань. Це майданчик, де намагаються зрозуміти, як виділитися, коли алгоритми стають непередбачуваними.
Що таке VidCon?
2010 рік. Джон та Хенк Грін. Брати Vlogbrothers. Все починалося дрібно. Смиренно. Це був grassroots-рух для фанів.
Сьогодні захід збирає від 50 000 до 75 000 осіб. Це повноцінний саміт промисловості.
Кристал Белл, редактор відділу цифрової культури в Mashable, зазначає, що подія «еволюціонувала значно».
«Те, що починалося як фанатська зустріч, зосереджена на творцях контенту YouTube, стало набагато ширшим», — каже Белл.
Вона бачить у цьому історію зростання економіки. Мова вже не лише про створення крутого контенту. Тепер головне – масштабування бізнесу. Справжнього бізнесу.
Наразі існує три напрямки. Трек «Фанати» інтерактивний: зустрічі в реальному житті (IRL), хаос та веселощі. Трек «Творці» присвячений нетворкінгу та стратегічному плануванню. А у треку «Індустрія» збираються представники медіа-бізнесу у ділових костюмах.
Хто приїжджає?
Четвер о 18:00 відкриє зал слави.
Маркіплер, Філіп ДеФранко, Мішель Фан, Кассі Хо з Blogilates – це почесні гості.
А за ними – решта програми. Десятки авторів контенту. Ви можете випадково зіткнутися з Ніком Косіром, який танцював метеорологом, або aCookieGod, майнкрафтером, який нещодавно розкрив своє обличчя. Деякі з них потрапили до списку The Mashable 101 — сотню найкращих.
На місці також група CNET, якій належить це видання та Mashable. Маркетолог CNET Тара Браун назвала захід чудовою нагодою для всіх, хто цікавиться цією сферою, зустрітися особисто. Логічно.
У п’ятницю виступить Ліндсі Тюрентін, виконавчий віце-президент за контентом CNET. Назва її сесії звучить вагомо: * Прогалина довіри: чому експертиза перемагає в епоху нескінченного контенту *.
Її соспікерами стануть Карл Стюарт з IGN, а також Дженніфер Кіффер та Нік Хвилі з CNET.
Вони торкнуться теми ІІ. Конкретно — як перемогти у світі, переповненому низькоякісним контентом, згенерованим штучним інтелектом. Аргумент простий. Довіра будується на експертизі. А не на нав’язливій підробці під щирість.
“Робіть ставку на людський початок”, – сказала Тюрентін, – “але завжди підкріплюйте це експертними знаннями”.
Журналісти, науковці, кухарі. Усі, хто справді старанно навчався. Вони мають сирий матеріал. Будьте собою. Але знайте свою справу.
Пізніше, у суботу, Mashable проведе менторську сесію о 10.30. Pitch Please: Помилки творців контенту в питчах та як їх виправити. Стратегії привернення уваги, брендові історії, робота з пресою. Звучить нудно, але це життєво важливо, якщо ви хочете, щоб спонсори взагалі брали слухавку.
А гаджети?
Так. Завжди так.
Експоненти варіюються від професіоналів відеоіндустрії Blackmagic Design до іграшок Bandai. У минулі роки Elgato демонструвала інструменти для стримерів. Мобільні мікрофони. Захоплюючі карти. Якщо вам подобається грати з новим блискучим залізом, ви можете збожеволіти у виставковому залі.
Це безкоштовно?
Однозначно ні.
VidCon – платний захід.
Три види перепусток:
– VidCon pass – для фанатів
– Creator pass – для творців контенту
– Pro pass – для представників індустрії
Квитки на один день коштують від 1009 доларів? Ні. Від 109 доларів. Все одно дорого.
Що ще робити?
