Sono passati solo vent’anni da quando la più grande fiera informatica del mondo ha deciso di camminare con le proprie gambe.
Il 12 marzo 1986 i cancelli furono aperti. Alla fiera di Hannover ha preso il via il primo CeBIT indipendente. Prima di quella data era solo una componente della Fiera di Hannover.
Già negli anni ’50 il settore degli uffici era un pilastro fondamentale della fiera di Hannover.
Nel 1970 rivendicò il proprio spazio. È stato costruito il padiglione 1. Era la sala più grande dell’intero parco. Il settore dell’elaborazione dei dati ha continuato ad occupare sempre più spazio. La sua quota alla Fiera di Hannover è cresciuta con la stessa rapidità con cui è cresciuta l’industria delle telecomunicazioni e dell’informazione.
Lo spazio è diventato un bene premium. Negli anni ’80 i potenziali espositori furono effettivamente allontanati.
La Grande Divisione
La Deutsche Messe AG annunciò la scissione nel 1984. La Hannover Messe si sarebbe divisa a partire dal 1986. Il CeBIT si è svolto a marzo. L’Hannover Industriemesse ha ottenuto aprile.
Questa decisione creò un enorme argomento di discussione per i prossimi due anni. La separazione è stata controversa. I critici sostengono che un CeBIT indipendente non sarebbe abbastanza attraente. Dubitavano che potesse sopravvivere da solo.
Si sbagliavano.
Il successo ha dato ragione ai sostenitori. Il primo CeBIT, che sta per “Centrum der Büro- und Informationstechnik”, ha attirato 334.400 visitatori nel 1986. Confrontatelo con l’ultima Hannover Messe nel 1985, che ha avuto oltre 800.000 partecipanti. Il CeBIT è iniziato con 2.142 espositori.
La crescita è accelerata. Il decimo CeBIT del 1995 ha visto la partecipazione di 6.100 espositori e oltre 755.000 visitatori.
Ma non tutti erano lì per affari seri. Quasi il 30% erano visitatori privati.
Erano temuti come “cacciatori di occasioni”. Questi partecipanti si preoccupavano principalmente di lotterie, tappetini per mouse gratuiti e altri omaggi. Le loro tasche erano piene di opuscoli e spille.
L’evento CeBIT di marzo è diventato un’enorme attrazione sia per i professionisti del settore che per i partecipanti occasionali in cerca di affari.
La separazione ha funzionato. La fiera ha trovato la sua identità. Non era più solo un dipartimento. Era una destinazione.
Le dinamiche sono cambiate nel corso degli anni. Il mix di buyer professionisti e pubblico curioso ha cambiato l’atmosfera. Alcuni hanno apprezzato l’accessibilità. Altri odiavano la folla.
L’eredità rimane. Ha mostrato come un settore potrebbe diventare troppo grande per il suo evento principale. Ha dimostrato che la specializzazione può indirizzare il traffico.
Ora guardiamo alle fiere tecnologiche in modo diverso. I confini tra professionista e consumatore sono sfumati.
Ha importanza? Forse no. Ma la storia dimostra quanto velocemente una nicchia possa diventare un fenomeno.
La storia non è finita qui. Si è semplicemente evoluto.
