Sie benötigen keine Lizenz. Du brauchst kein Studio. Sie brauchen nur einen Computer und eine Idee.
Vor Jahrzehnten erforderte der Einstieg in den Rundfunk entweder tiefe Branchenkontakte oder genügend Geld, um sich den Zugang zu einer Frequenz zu erkaufen. Diese Gatekeeper-Ära ist vorbei. Dank der unmittelbaren Reichweite des Internets ist die Eintrittsbarriere zusammengebrochen. Durch das Bloggen kann jeder zum Reporter werden. Durch soziale Medien kann jeder zum Influencer werden. Durch Podcasting kann jeder DJ, Moderator oder Aufnahmekünstler werden.
Es begann mit Technikfreaks. Es verbreitete sich im Mainstream. Mittlerweile handelt es sich um ein riesiges Content-Ökosystem.
Was genau ist ein Podcast?
Podcasting ist theoretisch einfach. Es handelt sich um eine digitale Audiodatei. Normalerweise ein MP3. Sie streamen es oder laden es herunter.
Das Wort selbst ist ein Kunstwort aus iPod und Rundfunk. Es ist eine Anspielung auf die Zeit, als der Musikplayer von Apple das wichtigste Gerät zum Hören war. Aber heute können Sie diese Dateien auf Ihrem Telefon, Ihrem Laptop oder einem speziellen Audioplayer abspielen.
Der Service ist weitgehend kostenlos. Sie zahlen nicht für die Sendezeit. Sie zahlen für die Bandbreite oder das Hosting, das viele Plattformen den Erstellern kostenlos anbieten.
Podcasting kombiniert die Freiheit des Bloggens mit digitaler Audiotechnologie.
Diese Kombination schafft ein endloses Angebot an Inhalten. Philosophie. Sport. Wahres Verbrechen. Musik. Es ahmt die Vielfalt des herkömmlichen Radios nach, beseitigt jedoch die Terminbeschränkungen des Unternehmens.
On-Demand vs. Live-Streaming
Hier liegt der Hauptunterschied zwischen Podcasts und Internetradio.
Beim Internetradio schalten Sie ein. Sie warten auf den Moderator. Sie hören sich an, was jetzt ausgestrahlt wird. Wenn Sie es verpassen, ist es weg.
Bei Podcasts laden Sie herunter. Oder Sie abonnieren.
Sie müssen nicht zu einem bestimmten Zeitpunkt anwesend sein. Sie hören zu, wann Sie wollen.
Die Abwicklung erfolgt über RSS-Feeds. RSS steht für Really Simple Syndication. Stellen Sie es sich wie einen persönlichen Videorecorder für Audio vor. Sie stellen es so ein, dass bestimmte Sendungen aufgezeichnet werden. Der Feed überträgt automatisch neue Episoden auf Ihr Gerät. Sie jagen nicht nach ihnen. Sie kommen zu dir.
Es ist von Natur aus On-Demand.
Warum es wichtig ist
Bei diesem Wandel geht es um Demokratisierung.
Radio war früher ein One-to-Many-Modell, das von einigen wenigen großen Unternehmen kontrolliert wurde. Werbetreibende diktierten den Inhalt. Die Standards waren hoch. Der Zugang war gering.
Podcasting dreht das Drehbuch um. Es ist ein Viele-zu-Viele-Modell. Jeder mit einem Mikrofon kann sprechen. Jeder mit einer Internetverbindung kann zuhören.
Ist es profitabel? Ja. Aber das ist eine Geschichte für den nächsten Abschnitt. Im Moment geht es vor allem um den Zugang. Die Technologie hat den Mittelsmann beseitigt.
Ein kurzer Blick auf die Geschichte
Vor der modernen Explosion existierte Podcasting in Fragmenten. Erste Experimente mit der digitalen Audioverteilung reichen bis in die späten 1990er Jahre zurück. Doch erst Mitte der 2000er Jahre setzte sich der Begriff „Podcast“ durch und die Infrastruktur reifte.
RSS-Feeds waren der Motor. Apples Integration von Podcasts in iTunes war der Auslöser.
Sobald Benutzer einen Feed abonnieren und Episoden automatisch herunterladen konnten, verschwanden die Reibungen. Die Zuhörer hörten auf zu suchen. Die Schöpfer haben aufgehört, um Sendezeit zu betteln.
Das Medium fand seinen Rhythmus.
Und dieser Rhythmus wächst immer noch.
Der unregulierte Wilde Westen des Audios
Im Jahr 2004 veränderte sich die Landschaft für immer. Adam Curry, ehemals MTV, und Softwareentwickler Dave Winer haben nicht nur ein neues Medium erfunden; Sie haben einen Arbeitsablauf entwickelt. Curry hat den iPodder entwickelt, um Internetradiosendungen automatisch auf seinen iPod zu übertragen. Es war klobig. Es war experimentell. Aber es hat funktioniert. Andere Entwickler haben diesen Kern einer Idee übernommen und erweitert. Podcasting war offiziell geboren.
Curry hat nicht aufgehört. Er moderiert immer noch No Agenda, eine der beständigsten Shows der Branche.
Das regulatorische Umfeld ist hier eindeutig amerikanisch. In den USA erfolgt Podcasting außerhalb der Zuständigkeit der FCC. Radiosender benötigen Lizenzen. Sie müssen sich an Anstandsstandards halten. Podcaster tun das nicht. Du kannst alles sagen. Wörter mit vier Buchstaben? Bußgeld. Sexuell eindeutige Inhalte? Auch gut. Das Urheberrecht gilt weiterhin – Sie können nicht einfach die Werke anderer Leute stehlen –, sondern Sie können Ihre eigenen Inhalte über Creative Commons oder das traditionelle Urheberrecht lizenzieren. Es handelt sich um eine rechtliche Grauzone, die völlige kreative Freiheit ermöglicht.
Dieser Mangel an Gatekeeping bedeutet, dass die Eintrittsbarriere praktisch Null ist. Natürlich sind große Rundfunkanstalten eingesprungen. Aber der Kern des Mediums sind nach wie vor Amateure, die aus Heimstudios senden. Ohne Druck auf die Einschaltquoten reicht der Inhalt von anspruchsvollem Intellektualismus bis hin zu unerträglicher Alltäglichkeit. Podcaster zielen auf Nischen ab. Sie gehen auf spezifische Interessen ein. Indem sie sich konsequent an ein Thema halten, bauen sie Fachwissen und ein treues, engagiertes Publikum auf.
Schau dir an, was da draußen ist. Willkommen in Night Vale informiert die Hörer über eine fiktive, unheimliche Stadt. Der Mortified Podcast zeigt Erwachsene, die ihre erschreckenden Teenagertagebücher lesen. Die Vielfalt ist atemberaubend. Sie können Podcasts für selbstgeführte Wandertouren nutzen. Finanzplanung. Predigten. Fitnesstraining. Dokumentarfilme über wahre Kriminalität. Der Nutzen ist endlos.
Die großen Player und das Geld
Wenn Sie wissen möchten, wo die Aufmerksamkeit liegt, schauen Sie sich die Diagramme an. Die drei derzeit beliebtesten Podcasts in den USA sind:
- The Joe Rogan Experience : Lange Gespräche mit dem Komiker und UFC-Kommentator Joe Rogan.
- The Daily : Eine tägliche Pressekonferenz der New York Times.
- This American Life : Eine wöchentliche öffentliche Radiosendung mit einer Mischung aus Dokumentationen, persönlichen Geschichten und Belletristik.
Bei der Popularität geht es jedoch nicht nur um Downloads. Es geht um Geld. Podcasting ist zu einem legitimen Geschäft geworden. Im Jahr 2021 berichtete das Pew Research Center, dass 41 Prozent der Amerikaner über 12 Jahren im vergangenen Monat einen Podcast gehört hatten. Das ist ein Anstieg von 37 Prozent im Jahr 2020. Das Wachstum ist stetig.
Die Monetarisierung erfolgt normalerweise aus zwei Quellen: Werbung und Kunden. Einige Sendungen bieten Spendern gegen eine Gebühr werbefreie Erlebnisse an. Werbenetzwerke haben es für Marken einfacher gemacht, Sendungen zu finden, die ihre Zielgruppe treffen. Forbes prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen für Podcasts in den USA bis 2024 4 Milliarden US-Dollar erreichen werden, gegenüber 1,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
Allerdings verändert sich die Struktur der Branche. Ursprünglich bildeten unabhängige Podcasts Kollektive wie Pushkin Industries und Radiotopia (von PRX). Jetzt kaufen die Giganten die besten Talente auf. Im Jahr 2018 kaufte iHeartRadio Stuff Media, die Engine hinter HowStuffWorks. Spotify kaufte Gimlet im Jahr 2019. Amazon kaufte Wondery im Jahr 2020.
Im Jahr 2021 kündigte Apple ein Update seiner Podcasting-App an, das Premium-Abonnementfunktionen einführt. Sie wollen eine Kürzung der Direkteinnahmen an den Verbraucher. Die Ära der rein offenen Distribution geht zu Ende. Die Mauern steigen.
Das Anhören von Podcasts ist ungefähr so reibungslos wie das Erhalten eines Software-Updates. Wenn Sie ein Smartphone besitzen, ist im Betriebssystem wahrscheinlich bereits ein Podcast-Player enthalten. Sie können sich auch eines im App Store holen. Spotify. Apple-Podcasts. Google Podcasts. Hefter. Das sind die Schwergewichte. Es gibt auch Apps von Drittanbietern, die als Verzeichnisse für beliebte Sendungen dienen, wenn Sie den Standardeinstellungen nicht vertrauen.
Kein Telefon? Kein Problem. Gehen Sie zum Webplayer von Spotify oder springen Sie direkt zur Website der Sendung, wenn Sie den Namen bereits kennen. Die Diagramme sind ein sicherer Ausgangspunkt. Sie sind jedoch nicht der einzige Ort, an dem man suchen kann. Stöbern Sie in den obskuren Dingen. Hier verstecken sich normalerweise die guten Inhalte.
Auf den meisten Plattformen können Sie Episoden einzeln streamen. Smartphone- und Desktop-Apps bieten etwas Besseres: Abonnements. Dies basiert auf RSS-Feeds. Wenn Sie auf „Abonnieren“ klicken, übernimmt die App die Webadresse für Sie. Was passiert, wenn eine Sendung nicht aufgeführt ist? Den RSS-Feed finden Sie auf der Website. Fügen Sie es in Ihre App oder einen speziellen RSS-Reader ein. Sie erhalten Benachrichtigungen zu neuen Episoden. Die Dateien werden auf Ihr Gerät heruntergeladen.
Speicher und Abonnements verwalten
Wenn Sie sich anmelden, sammeln Sie Audiodateien. Sie nehmen Platz ein. Moderne Smartphones haben Gigabyte übrig. Das bedeutet nicht, dass Sie es ignorieren sollten. Löschen Sie alte Episoden. Entfernen Sie Sendungen, die Sie nicht hören möchten. Mach es ab und zu.
Apps geben Ihnen die Kontrolle. Wählen Sie aus, wie viele Episoden Sie behalten möchten. Stellen Sie ein, dass sie nach dem Anhören automatisch gelöscht werden. Es hält Ihre Bibliothek sauber, ohne dass manuelle Eingriffe erforderlich sind.
Podcasts erstellen
Erste Schritte mit Ihrem eigenen Podcast
Einen Podcast zu erstellen ist weniger einschüchternd, als es klingt. Sie benötigen kein Studio oder teure Ausrüstung, um zu beginnen. Ihr Smartphone oder Computer reicht aus. Wenn Sie spezielle Apps überspringen, ist der Arbeitsablauf unkompliziert.
Schließen Sie ein Mikrofon an Ihren PC an. Installieren Sie einen Rekorder. Audacity ist eine solide, kostenlose Wahl für Windows, Mac oder Linux. Nehmen Sie Ihr Audio auf. Speichern Sie die Datei. Laden Sie es auf einen Host wie Podbean, Spreaker, Buzzsprout oder Anchor hoch. Diese Plattformen kümmern sich um Analysen und Monetarisierung.
Legen Sie Ihren Veröffentlichungsrhythmus fest. Wöchentlich? Täglich? Monatlich? Konsistenz sorgt dafür, dass die Zuhörer wiederkommen. Nehmen Sie mehrere Episoden im Voraus auf, um an der Spitze zu bleiben. Planen Sie Ihre Themen im Voraus.
Sie können alles skripten. Oder einfach reden. Moderne Bearbeitungssoftware erleichtert das Beheben von Fehlern. Bleiben Sie entspannt. Viel Spaß.
Wachstum und Förderung
Zuhörer werden zu Ihren besten Werbetreibenden. Mundpropaganda verbreitet sich schnell. Sie können Ihre Sendung auch größeren Podcasts mit ähnlichem Publikum präsentieren. Diese Cross-Promotion sorgt für neue Ohren.
Video ist auch eine Option. Nehmen Sie eine Videoversion Ihres Audios auf. Laden Sie es auf YouTube hoch. Fügen Sie bei Bedarf Animationen oder Filmclips hinzu. Es erweitert Ihre Reichweite.
Eventuell können Sie Ihre Ausrüstung aufrüsten. Ein besseres Mikrofon. Ein eigener Raum. Beeilen Sie sich nicht. Versuchen Sie es zunächst mit Podcasting. Geld später ausgeben.
Podcasting-Software
Verwenden Sie diese Tools zum Erstellen und Anhören:
– Anker (Android, iOS)
– Lautsprecher (Android, iOS)
– Podbean (Android, iOS)
– GarageBand (iOS, Mac OS)
Häufig gestellte Fragen
Wie können Podcaster neben Werbung auch ihre Inhalte monetarisieren?
Crowdfunding auf Patreon. Premium-Abonnements. Verkauf von Waren.
Was sind einige gängige Podcasting-Formate?
Interviews. Solokommentar. Mitveranstaltete Chats. Geschichtenerzählen. Hybriden dieser Stile.
