Новий музичний кліп Тейлор Свіфт “Opalite”, який вийшов у п’ятницю, поки що недоступний на YouTube. Затримка не технічна, а стратегічна, викликана зростаючим конфліктом між YouTube і Billboard відносно того, як розраховуються стрімінгові показники. Відео з’явиться на YouTube у неділю, 8 лютого, через два дні після публікації на інших платформах.
Суть проблеми: Вага стриму
Суперечка обертається навколо системи зважування Billboard для музичних чартів. У грудні * Billboard * збільшив цінність платних (передплатних) стриму в порівнянні з потоковими даними з рекламою. Це не нове: компанія почала віддавати перевагу платним стриму в 2018 році, але остання зміна ще більше збільшила розрив. Раніше один платний стриму враховувався як одна третина від стриму з рекламою; тепер співвідношення 1:2,5. Це ставить платформи, такі як YouTube, які значною мірою покладаються на перегляди з рекламою у невигідне становище.
YouTube публічно розкритикував цю зміну, назвавши формулу Billboard * “застарілою” і заявивши, що вона несправедливо виключає більшу частину шанувальників, які використовують безкоштовний сервіс з рекламою. Платформа оголосила, що припинить надавати дані про стримінг * Billboard * починаючи з 16 січня 2026 року.
Чому це важливо для артистів
Для таких артистів як Тейлор Свіфт ранні результати в чартах мають вирішальне значення. Рейтинги Billboard впливають на ротацію на радіо, відповідність вимогам для отримання нагород та загальну впізнаваність. Затримуючи вихід відео на YouTube, Свіфт та її команда, ймовірно, прагнуть максимізувати початковий вплив на чарти на платформах, які сприятливіше враховують стрими.
YouTube має 125 мільйонів платних передплатників (Premium та Music), але його загальна аудиторія оцінюється в 2,5 мільярда людей, переважна більшість з яких користується безкоштовним сервісом із рекламою. Це означає, що показники YouTube можуть бути значно занижені відповідно до нової методології Billboard.
“Кожен стрим повинен враховуватися справедливо і однаково… кожен шанувальник важливий”, – заявила компанія YouTube у відповідь на зміну зважування.
Ситуація підкреслює фундаментальну суперечність у сучасній музичній індустрії: як точно вимірювати залученість, коли споживання відбувається на багатьох різних платформах і з використанням різних моделей оплати. Вихід залишається невизначеним, але затримка виходу “Opalite” є чітким сигналом про те, що артисти готові коригувати стратегії випуску, щоб орієнтуватися в мінливому ландшафті стрімінгових чартів.
