Протягом багатьох років Apple чинить опір виходу на ринок складних телефонів, у той час як конкуренти, такі як Samsung, Google і Motorola, вже випустили кілька поколінь власних пристроїв. Затримка починає здаватися прорахунком. Складні телефони, хоча все ще є нішевою категорією, набирають популярності, і Apple ризикує втратити позиції в сегменті преміальних смартфонів.
Зростаючий ринок складних пристроїв
Ринок доладних телефонів ще не став мейнстримом: у 2023 році в усьому світі було продано близько 20 мільйонів одиниць, тоді як Apple продала величезну кількість iPhone. Проте тенденція є значною. 20% покупців Motorola Razr перейшли з Apple, що свідчить про зростання попиту на альтернативні преміальні форм-фактори. Samsung домінує в цьому просторі, його лінійки Flip і Fold вже сьомого покоління, в той час, як Apple залишається осторонь.
Йдеться не лише про цифри, а й про сприйняття. Складні телефони стають нормою, особливо на ключових ринках, таких як Південна Корея, де Samsung має значний вплив. Затягування з виходом на ринок дозволяє конкурентам закріпити домінування, що ускладнить Apple можливість в майбутньому порушити порядок, що склався. Ранні користувачі можуть міцно закріпитися в екосистемі Android до того часу, як Apple зможе запропонувати переконливу альтернативу.
Стратегічне терпіння Apple
Apple історично чекає, перш ніж виходити на нові ринки, поки не зможе запропонувати справді конкурентоспроможний продукт. Вони не винайшли смартфони, планшети або розумні годинники, але вони довели їх до досконалості. Цей підхід виявився успішним, але ринок складних пристроїв швидко розвивається, і занадто довге очікування може бути згубним.
Поточне покоління складних пристроїв, хоч і покращується, ще не надало революційного досвіду. Апаратне забезпечення пристойне, але програмна підтримка залишається фрагментованою: мало розробників Android оптимізують свої програми під унікальний форм-фактор. Саме тут Apple може досягти успіху: використовуючи свої відносини з розробниками та контроль над екосистемою, щоб створити доладний iPhone, який буде більше, ніж просто вигнутий екран.
Необхідність інновацій
Головна проблема сучасних складних пристроїв над апаратному забезпеченні, а програмному. Вони в основному працюють на стандартному Android з незначними змінами інтерфейсу користувача, не використовуючи повною мірою переваги доладного форм-фактора. Apple може змінити це, створивши спеціальну екосистему розробників, гарантуючи, що програми будуть оптимізовані для унікальних можливостей пристрою.
** Автор стверджує, що сучасні складні пристрої відчуваються як продукти “я теж”, яким не вистачає перетворюючого потенціалу таких технологій, як сенсорний екран. Ціль полягає не в тому, щоб зробити телефон, який складається, а в тому, щоб створити новий спосіб взаємодії з мобільними технологіями.
Крайній термін – 2026 рік
Ринок, ймовірно, залишиться стабільним у 2024 та 2025 роках, але Apple має діяти до 2026 року. Саме цього року компанія має представити свій доладний iPhone, щоб не відстати. Автор сподівається, що Apple представить інноваційний продукт, який справді схвилює споживачів, а не просто додасть ще одну варіацію до існуючого ландшафту смартфонів.
Якщо Apple зможе використовувати свою екосистему та відносини з розробниками, вона має потенціал перевизначити категорію складних пристроїв. Питання не в тому, чи може Apple зробити складний iPhone, а в тому, чи зробить вона це до того, як ринок рушить без неї.
