Apple представила незвичайний аксесуар: кишеню вартістю від 150 до 230 доларів, призначену виключно для носіння iPhone. Виріб, що нагадує компактну сумку з ремінцем, дозволяє користувачам носити телефон через плече або на руці, як маленьку сумочку. Компанія каже, що завдяки гнучкому дизайну iPhone легко поміщається в кишені та виймається з нього.
Створення було виконано спільно командою дизайнерів Apple і відомим будинком моди Issey Miyake, який славиться своїми характерними плісированими виробами. Зовнішній вигляд кишені відображає цей вплив, її форма нагадує плавні лінії одягу Miyake. Не дивлячись на те, що продаж здійснюється через магазини Apple, на кишенях чітко красується бренд Issey Miyake.
Доступний у широкому діапазоні кольорів, Apple прагне заохотити користувачів «змішувати та поєднувати» їх із моделями iPhone. Аксесуари можна буде придбати в Інтернеті та в окремих роздрібних магазинах Apple, хоча очікується, що їх кількість буде обмеженою.
Запуск продукту очікувано викликав хвилю критики в Інтернеті, і багато хто поставив під сумнів непомірну ціну на суто текстильний мішечок. Популярний технічний оглядач Маркес Браунлі написав у Твіттері: «Це виглядає як перевірка того, хто буде купувати/виправдовувати покупку всього, що випускає Apple».
Крім очевидного цінового шоку, кишеня для iPhone викликає ширші питання щодо інноваційних продуктів і брендингу в індустрії технологій. Чи це просто хитрий маркетинговий хід, який використовує асоціації високої моди, щоб виправдати високу ціну, чи він відповідає справжньому попиту споживачів (принаймні серед тих, хто готовий витратити сотні доларів на тримач для телефону)?
