Новый музыкальный клип Тейлор Свифт «Opalite», вышедший в пятницу, пока недоступен на YouTube. Задержка не техническая, а стратегическая, вызванная растущим конфликтом между YouTube и Billboard относительно того, как рассчитываются стриминговые показатели. Видео появится на YouTube в воскресенье, 8 февраля, спустя два дня после его публикации на других платформах.
Суть проблемы: Вес стримов
Спор вращается вокруг системы взвешивания Billboard для музыкальных чартов. В декабре Billboard увеличил ценность платных (подписных) стримов по сравнению с потоковыми данными с рекламой. Это не ново: компания начала отдавать предпочтение платным стримам в 2018 году, но последнее изменение ещё больше увеличило разрыв. Ранее один платный стрим учитывался как одна треть от стрима с рекламой; теперь соотношение 1:2,5. Это ставит платформы, такие как YouTube, которые в значительной степени полагаются на просмотры с рекламой, в невыгодное положение.
YouTube публично раскритиковал это изменение, назвав формулу Billboard «устаревшей» и заявив, что она несправедливо исключает большую часть поклонников, использующих бесплатный сервис с рекламой. Платформа объявила, что прекратит предоставлять данные о стриминге Billboard начиная с 16 января 2026 года.
Почему это важно для артистов
Для таких артистов, как Тейлор Свифт, ранние результаты в чартах имеют решающее значение. Рейтинги Billboard влияют на ротацию на радио, соответствие требованиям для получения наград и общую узнаваемость. Задерживая выход видео на YouTube, Свифт и её команда, вероятно, стремятся максимизировать первоначальное влияние на чарты на платформах, которые более благоприятно учитывают стримы.
YouTube имеет 125 миллионов платных подписчиков (Premium и Music), но его общая аудитория оценивается в 2,5 миллиарда человек, подавляющее большинство из которых пользуются бесплатным сервисом с рекламой. Это означает, что показатели YouTube могут быть значительно занижены в соответствии с новой методологией Billboard.
«Каждый стрим должен учитываться справедливо и одинаково… каждый поклонник важен», — заявила компания YouTube в ответ на изменение взвешивания.
Ситуация подчеркивает фундаментальное противоречие в современной музыкальной индустрии: как точно измерять вовлечённость, когда потребление происходит на множестве различных платформ и с использованием разных моделей оплаты. Исход остаётся неопределённым, но задержка выхода «Opalite» является чётким сигналом о том, что артисты готовы корректировать стратегии выпуска, чтобы ориентироваться в меняющемся ландшафте стриминговых чартов.
