VidCon в 15: Экономика создателей не теряет обороты

по

09.07.2026

Опять Анахайм.

VidCon 2024… стоп, нет, 2026. Эта масштабная встреча онлайн-создателей контента и их преданных фанатов проходит на этой неделе. С четверга по субботу. Сотни панельных дискуссий. Воркшопы, которые ощущаются как стратегические сессии, но по воздействию напоминают терапию.

Экономика создателей (creator economy) перестала быть просто способом подзаработать «на стороне». Это многомиллиардная машина. Мероприятие объединяет весь спектр участников: от геймеров, влогеров и топ-менеджеров до представителей YouTube, Twitch, TikTok и Discord.

В этом году атмосфера ощущается иначе. Взаимопроникновение интернет-культуры и мейнстрима стало полноценным новостным поводом. Фильмы вроде Backrooms и Obsession — тому доказательство. Даже шоу Hot Ones. То, что начиналось как низкобюджетный эксперимент на YouTube десять лет назад, сегодня превратилось в культурный феномен с тридцатью сезонами. Ведущие вечерних телепрограмм наконец-то задаются вопросом: не умер ли традиционный формат интервью?

Пока что — нет.

Экономика внимания сместила фокус. От пары суперзвезд к разветвленной сети брендов. Теперь создатели контента сталкиваются с «слоном в комнате» — искусственным интеллектом. VidCon — это уже не просто место для рукопожатий. Это площадка, где пытаются понять, как выделиться, когда алгоритмы становятся пугающе непредсказуемыми.

Что такое VidCon?

2010 год. Джон и Хэнк Грин. Братья Vlogbrothers. Всё начиналось мелко. Смиренно. Это был grassroots-движение для фанатов.

Сегодня мероприятие собирает от 50 000 до 75 000 человек. Это полноценный саммит индустрии.

Кристал Белл, редактор отдела цифровой культуры в Mashable, отмечает, что событие «эволюционировало значительно».

«То, что начиналось как фанатская встреча, сосредоточенная на создателях контента YouTube, стало гораздо шире», — говорит Белл.

Она видит в этом историю взросления экономики. Речь уже не только о создании крутого контента. Теперь главное — масштабирование бизнеса. Настоящего бизнеса.

Сейчас существует три направления. Трек «Фанаты» интерактивен: встречи в реальной жизни (IRL), хаос и веселье. Трек «Создатели» посвящен нетворкингу и стратегическому планированию. А в треке «Индустрия» собираются представители медиа-бизнеса в деловых костюмах.

Кто приезжает?

Четверг в 18:00 откроет зал славы.

Маркиплер, Филлип ДеФранко, Мишель Фан, Касси Хо из Blogilates — это почётные гости.

А за ними — остальная программа. Десятки создателей контента. Вы можете случайно столкнуться с Ником Косиром, танцующим метеорологом, или aCookieGod, майнкрафтером, который недавно раскрыл своё лицо. Некоторые из них попали в список The Mashable 101 — сотню лучших.

На месте также группа CNET, которой принадлежит это издание и Mashable. Маркетолог CNET Тара Браун назвала мероприятие отличной возможностью для всех, кто интересуется этой сферой, встретиться лично. Логично.

В пятницу выступит Линдси Тюрентин, исполнительный вице-президент по контенту CNET. Название её сессии звучит весомо: Пробел доверия: почему экспертиза побеждает в эпоху бесконечного контента.

Её соспикерами станут Карл Стюарт из IGN, а также Дженнифер Киффер и Ник Волни из CNET.

Они затронут тему ИИ. Конкретно — как победить в мире, переполненном низкокачественным контентом, сгенерированным искусственным интеллектом. Аргумент прост. Доверие строится на экспертизе. А не на навязчивой подделке под искренность.

«Делайте ставку на человеческое начало», — сказала Тюрентин, — «но всегда подкрепляйте это экспертными знаниями».

Журналисты, ученые, повара. Все, кто действительно усердно учился. У них есть сырой материал. Будьте собой. Но знайте своё дело.

Позже, в субботу, Mashable проведет менторскую сессию в 10:30. Pitch Please: Ошибки создателей контента в питчах и как их исправить. Стратегии привлечения внимания, брендовые истории, работа с прессой. Звучит скучно, но это жизненно важно, если вы хотите, чтобы спонсоры вообще брали трубку.

А гаджеты?

Да. Всегда да.

Экспоненты варьируются от профессионалов видеоиндустрии Blackmagic Design до игрушек от Bandai. В прошлые годы Elgato демонстрировала инструменты для стримеров. Мобильные микрофоны. Захватывающие карты. Если вам нравится играть с новым блестящим железом, вы можете сойти с ума в выставочном зале.