От «Огня» к «Угольку»: Разбираемся в ребрендинге Smart TV от Amazon

Amazon начал незаметный, но масштабный процесс ребрендинга своей линейки смарт-телевизоров. С середины апреля продукты, которые ранее назывались Amazon Fire TVs, переходят на новое название: Amazon Ember TVs.

Хотя смена названия может запутать покупателей при просмотре каталогов, этот шаг является стратегическим. Он призван прояснить иерархию продуктов Amazon и отделить собственное оборудование компании от устройств сторонних производителей.

Суть перемен: Ember против Fire TV

Самое важное, что нужно понять, — это различие между железом и программным обеспечением.

• Amazon Ember TV: Это новое брендовое название для физических телевизоров, которые производятся и продаются напрямую компанией Amazon.
• Amazon Fire TV: Это название остается за операционной системой (ОС) и стриминговой платформой.

Почему это важно?
На данный момент бренд «Fire TV» перенасыщен. Многие производители — включая TCL, Hisense, Toshiba и Insignia — выпускают телевизоры, работающие на операционной системе Fire TV. Переименовав собственное оборудование в «Ember», Amazon может четко отделить свои премиальные телевизоры собственного производства от множества других брендов, которые просто используют его софт.

Это также тематический выбор: «Ember» (Уголек) сохраняет теплую, стихийную связь с оригинальным брендом «Fire» (Огонь), при этом гармонично вписываясь в другие линейки продуктов Amazon, такие как Kindle.

Что меняется (а что нет)?

Если вы являетесь текущим пользователем или потенциальным покупателем, вот как ребрендинг затронет различные устройства:

1. Линейка оборудования

Ребрендинг касается основных серий смарт-телевизоров Amazon. После перехода уровни продукции будут классифицироваться следующим образом:
— Amazon Ember 2-Series (Full HD)
— Amazon Ember 4-Series (4K)
— Amazon Ember QLED Series
— Amazon Ember Mini-LED Series
— Amazon Ember Artline (Lifestyle-серия)

Примечание: Существующие запасы товаров и отзывы остаются без изменений; переход касается в первую очередь именования новых позиций в каталогах.

2. Стриминговые устройства остаются «Fire»

Ребрендинг не распространяется на подключаемые стриминговые устройства Amazon. Fire TV Stick и Fire TV Cube сохранят свои оригинальные названия. Более того, Amazon расширяет эту линейку новым устройством Fire TV Stick, выпуск которого запланирован на 29 апреля.

Новый игрок: Amazon Ember Artline

Самым заметным дополнением в линейке Ember стал Ember Artline — «lifestyle TV», разработанный для использования в качестве элемента домашнего декора. Это устройство бросает прямой вызов популярной серии «The Frame» от Samsung.

Ember Artline отличается матовым экраном, ультратонким дизайном и сменными рамками (деревянными или металлическими), которые позволяют телевизору плотно прилегать к стене.

Ember Artline против Samsung The Frame

Хотя оба устройства стремятся объединить искусство и технологии, они предлагают разные преимущества:

Главное конкурентное преимущество Ember Artline заключается в доступности контента. В то время как пользователи Samsung часто сталкиваются с необходимостью ежемесячной оплаты подписки для доступа к широкой галерее произведений искусства, Amazon предлагает огромную библиотеку из более чем 2000 работ без каких-либо дополнительных затрат.

Итог: Amazon движется к более структурированной архитектуре бренда. Используя название «Ember» для своего оборудования и «Fire TV» для программного обеспечения, компания снижает путаницу в названиях и позиционирует себя для более прямой конкуренции на рынке премиальных дизайнерских телевизоров.