На протяжении многих лет Apple сопротивляется выходу на рынок складных телефонов, в то время как конкуренты, такие как Samsung, Google и Motorola, уже выпустили несколько поколений собственных устройств. Задержка начинает казаться просчётом. Складные телефоны, хотя всё ещё являются нишевой категорией, набирают популярность, и Apple рискует потерять позиции в сегменте премиальных смартфонов.
Растущий рынок складных устройств
Рынок складных телефонов ещё не стал мейнстримом: в 2023 году во всём мире было продано около 20 миллионов единиц, в то время как Apple продала огромное количество iPhone. Однако тенденция значительна. 20% покупателей Motorola Razr перешли с Apple, что свидетельствует о растущем спросе на альтернативные премиальные форм-факторы. Samsung доминирует в этом пространстве, его линейки Flip и Fold уже седьмого поколения, в то время как Apple остаётся в стороне.
Речь идёт не только о цифрах, но и о восприятии. Складные телефоны становятся нормой, особенно на ключевых рынках, таких как Южная Корея, где Samsung имеет значительное влияние. Затягивание с выходом на рынок позволяет конкурентам закрепить доминирование, что затруднит Apple возможность в будущем нарушить сложившийся порядок. Ранние пользователи могут прочно закрепиться в экосистеме Android к тому времени, как Apple сможет предложить убедительную альтернативу.
Стратегическое терпение Apple
Apple исторически ждёт, прежде чем выходить на новые рынки, пока не сможет предложить действительно конкурентоспособный продукт. Они не изобрели смартфоны, планшеты или умные часы, но они довели их до совершенства. Этот подход оказался успешным, но рынок складных устройств быстро развивается, и слишком долгое ожидание может быть губительным.
Текущее поколение складных устройств, хотя и улучшается, ещё не предоставило революционного опыта. Аппаратное обеспечение приличное, но программная поддержка остаётся фрагментированной: мало разработчиков Android оптимизируют свои приложения под уникальный форм-фактор. Именно здесь Apple может преуспеть: используя свои отношения с разработчиками и контроль над экосистемой, чтобы создать складной iPhone, который будет больше, чем просто изогнутый экран.
Необходимость инноваций
Главная проблема современных складных устройств не в аппаратном обеспечении, а в программном. Они в основном работают на стандартном Android с незначительными изменениями пользовательского интерфейса, не используя в полной мере преимущества складного форм-фактора. Apple может изменить это, создав специальную экосистему разработчиков, гарантируя, что приложения будут оптимизированы для уникальных возможностей устройства.
Автор утверждает, что современные складные устройства ощущаются как продукты «я тоже», которым не хватает преобразующего потенциала таких технологий, как сенсорный экран. Apple имеет опыт в том, чтобы делать существующие продукты более полезными и интересными, и складной iPhone может вновь зажечь эту искру. Цель состоит не в том, чтобы сделать телефон, который складывается, а в том, чтобы создать новый способ взаимодействия с мобильными технологиями.
Крайний срок – 2026 год
Рынок, вероятно, останется стабильным в 2024 и 2025 годах, но Apple должна действовать к 2026 году. Именно в этом году компания должна представить свой складной iPhone, чтобы не отстать. Автор надеется, что Apple представит инновационный продукт, который действительно взволнует потребителей, а не просто добавит ещё одну вариацию к существующему ландшафту смартфонов.
Если Apple сможет использовать свою экосистему и отношения с разработчиками, у неё есть потенциал переопределить категорию складных устройств. Вопрос не в том, может ли Apple сделать складной iPhone, а в том, сделает ли она это до того, как рынок двинется без неё.
