OpenAI вновь изучает возможность размещения рекламы внутри своего популярного чат-бота ChatGPT, согласно внутренним обсуждениям и недавним сообщениям. Компания, возглавляемая генеральным директором Фиджи Симо, готовится к тестированию спонсорского контента уже в следующем году, начиная с первоначальных испытаний в моделях, доступных только сотрудникам. Этот шаг последовал за предыдущими попытками внедрения рекламы, которые вызвали негативную реакцию пользователей, посчитавших, что предложения, сгенерированные ИИ, выглядят как скрытая промоакция.
Коммерческая База Уже Строится
OpenAI не начинает с нуля. Компания уже заложила основу для коммерческого будущего ChatGPT, заключив партнерства с крупными розничными сетями, такими как Walmart, Instacart, Target и Shopify. Это сотрудничество указывает на стратегию интеграции рекомендаций по продуктам и предложений непосредственно в пользовательские диалоги. Несмотря на предыдущие отрицания монетизированной рекламной модели, давление с целью обеспечения стабильного финансирования для ресурсоемких операций OpenAI остается высоким.
Доверие Пользователей Под Угрозой
Задача заключается в том, чтобы представить рекламу таким образом, чтобы она не отталкивала пользователей. Представитель OpenAI признал важность сохранения доверия, заявив, что любой рекламный подход будет разработан с учетом уважения к этим отношениям. Однако компания экспериментировала с макетами рекламных блоков и формулировками раскрытия информации, чтобы минимизировать негативные реакции. Цель состоит в том, чтобы создать «новый тип цифровой рекламы», который будет казаться менее навязчивым и более интегрированным в разговорный опыт.
Предыдущие Неудачи и Изменение Приоритетов
Планы по рекламе в ChatGPT были приостановлены в конце 2023 года, когда OpenAI оказалась в ситуации «красного кода» и переориентировала свою дорожную карту, включая отсрочку выпуска персонализированной модели помощника под названием Pulse. Несмотря на эту неудачу, компания не отказалась от этой идеи, признав, что реклама может обеспечить устойчивый поток доходов и использовать огромный объем собираемых пользовательских данных.
Возрождение планов по рекламе подчеркивает продолжающуюся борьбу OpenAI за баланс между инновациями и финансовой жизнеспособностью. Компания находится под давлением необходимости монетизировать свои технологии, одновременно решая проблемы пользователей, связанные с конфиденциальностью, прозрачностью и целостностью контента, генерируемого ИИ. В случае неумелого исполнения реклама может оттолкнуть пользователей к конкурентам, таким как Google, которые уже интегрируют рекламу в свои собственные чат-платформы.
