Nowy teledysk Taylor Swift do utworu „Opalite”, który ukazał się w piątek, nie jest jeszcze dostępny w serwisie YouTube. Opóźnienie nie ma charakteru technicznego, ale strategiczne, spowodowane narastającym konfliktem między YouTube a Billboard dotyczącym sposobu obliczania wskaźników transmisji strumieniowej. Film pojawi się na YouTube w niedzielę 8 lutego, dwa dni po publikacji na innych platformach.
Istota problemu: waga strumienia
Kontrowersje toczą się wokół systemu ważenia list przebojów stosowanego przez Billboard. W grudniu Billboard zwiększył wartość płatnych (subskrypcyjnych) transmisji strumieniowych w porównaniu do danych przesyłanych strumieniowo z reklamami. Nie jest to nowość: firma zaczęła nadawać priorytet płatnym transmisjom w 2018 r., ale ostatnia zmiana jeszcze bardziej pogłębiła tę różnicę. Wcześniej jeden płatny strumień był liczony jako jedna trzecia strumienia z reklamami; teraz stosunek wynosi 1:2,5. Stawia to platformy takie jak YouTube, które w dużym stopniu opierają się na wyświetleniach wspieranych reklamami, w niekorzystnej sytuacji.
YouTube publicznie skrytykował tę zmianę, nazywając formułę Billboardu „przestarzałą” i twierdząc, że w niesprawiedliwy sposób wyklucza ona dużą część fanów z bezpłatnego serwisu wspieranego reklamami. Platforma ogłosiła, że od 16 stycznia 2026 r. przestanie dostarczać dane przesyłane strumieniowo do Billboard.
Dlaczego jest to ważne dla artystów
Dla artystów takich jak Taylor Swift wczesne wyniki na listach przebojów mają kluczowe znaczenie. Oceny Billboard wpływają na emisję radiową, kwalifikowalność do nagród i ogólną widoczność. Opóźniając publikację filmu w YouTube, Swift i jej zespół prawdopodobnie będą chcieli zmaksymalizować początkowy wpływ na listy przebojów na platformach, które lepiej zliczają transmisje.
YouTube ma 125 milionów płatnych subskrybentów (Premium i Music), ale jego łączną widownię szacuje się na 2,5 miliarda ludzi, z których zdecydowana większość korzysta z bezpłatnej usługi z reklamami. Oznacza to, że według nowej metodologii Billboard liczby YouTube mogą być znacznie zaniżone.
„Każdy strumień powinien być liczony sprawiedliwie i równo… każdy fan ma znaczenie” – stwierdził YouTube w odpowiedzi na zmianę wagi.
Sytuacja ta uwydatnia zasadnicze napięcie we współczesnym przemyśle muzycznym: jak dokładnie mierzyć zaangażowanie, gdy konsumpcja odbywa się na wielu różnych platformach i przy użyciu różnych modeli płatności. Wynik pozostaje niepewny, ale opóźnienie „Opalite” jest wyraźnym sygnałem, że artyści są skłonni dostosować strategie wydawnicze, aby dostosować się do zmieniającego się krajobrazu list przebojów streamingowych.
