Disney verhoogt de prijzen voor zijn streamingdiensten – Disney Plus, Hulu en ESPN Plus – met ingang van dinsdag, wat een nieuwe ronde van kostenaanpassingen voor abonnees markeert. Dit is de tweede prijsstijging in minder dan een jaar, waarbij de vorige stijging plaatsvond in oktober 2024. De stappen komen nadat Disney zijn zelfstandige ESPN-platform lanceerde en te midden van bredere trends in de sector waarin streamingdiensten de prijzen verhogen om de stijgende productiekosten en concurrentie te compenseren.
Belangrijke prijswijzigingen
De belangrijkste stijgingen hebben betrekking op oudere abonnementen die meerdere services bundelen. Hier is een overzicht:
- Disney Plus Premium (met Hulu en ESPN Select): Verhogen van $22 naar $25 per maand. Dit abonnement is niet langer beschikbaar voor nieuwe abonnees.
- Hulu Plus Live TV (verouderd abonnement): Stijgend van $88 naar $95 per maand. Net als de Disney-bundel is dit abonnement gesloten voor nieuwe aanmeldingen.
Met name bepaalde abonnementen blijven onaangetast, waaronder het advertentievrije abonnement van Hulu, de Disney Duo-bundel en nieuwe bundels met ESPN Unlimited. Bestaande abonnees zien de prijswijziging terug in hun volgende factureringscyclus. Nieuwe abonnees betalen vanaf dinsdag de hogere tarieven.
Waarom dit belangrijk is
Disney staat, net als andere streaminggiganten, onder druk om winst te maken nu de groei van het aantal abonnees vertraagt. Prijsverhogingen zijn een direct antwoord hierop, met als doel de omzet per gebruiker te verhogen. Herhaalde stijgingen kunnen echter klanten wegjagen, vooral in een concurrerende markt waar alternatieven bestaan.
De timing komt ook nadat Disney kritiek kreeg vanwege het opschorten van Jimmy Kimmel’s late-night show, wat erop wijst dat het bedrijf zowel financiële als publieke imago-uitdagingen moet doorstaan.
Kortom: Disney gokt erop dat abonnees meer zullen blijven betalen in plaats van het snoer door te snijden, maar de impact op de lange termijn op het behoud valt nog te bezien.
