Audible di Amazon ha introdotto un nuovo piano di abbonamento Standard più conveniente mentre la concorrenza nel mercato degli audiolibri si surriscalda. La mossa arriva quando i servizi di streaming e le app di libreria gratuite sfidano il dominio di Audible, costringendo la piattaforma ad adattare la sua struttura dei prezzi.
Dettagli del nuovo piano standard
Il piano Standard, ora disponibile negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, Australia, Germania e Francia, costa $ 9 al mese. Gli abbonati ricevono un credito per audiolibri al mese, con il titolo selezionato che rimane nella loro libreria per tutto il tempo in cui mantengono l’abbonamento. Un vantaggio chiave è l’accesso illimitato a una libreria curata con Audible Originals e circa 200 titoli Wondery Plus precedenti. Questo modello offre un punto di ingresso a basso costo per gli ascoltatori occasionali che non necessitano dell’accesso completo al catalogo.
Come si confronta con Premium Plus
Il piano Premium Plus esistente di Audible costa $ 15 al mese e fornisce un singolo credito utilizzabile su qualsiasi audiolibro nel catalogo Audible completo. A differenza del piano Standard, i libri acquistati con Premium Plus rimangono nella biblioteca dell’utente anche dopo la cancellazione dell’abbonamento. La differenza è significativa: Standard si concentra sull’ascolto curato mentre Premium Plus dà priorità alla proprietà e alla scelta illimitata.
Perché è importante
L’introduzione del piano Standard segnala una risposta strategica alla crescente concorrenza. Spotify ora include ore di audiolibri nei suoi livelli Premium (attualmente 15 ore al mese), mentre app come Libby consentono il prestito gratuito di audiolibri dalle biblioteche pubbliche. Queste alternative fanno pressione su Audible affinché offra opzioni di prezzo più accessibili.
La strategia a lungo termine di Audible si basa sul mantenimento della propria base di utenti fornendo diverse scelte di abbonamento. L’azienda, acquisita da Amazon nel 2008, ha investito molto in contenuti esclusivi e produzioni originali per differenziarsi. Il nuovo livello riflette il riconoscimento del fatto che non tutti gli ascoltatori richiedono un’esperienza premium.
La decisione di Audible di lanciare un livello più economico è una chiara mossa per difendere la propria quota di mercato in un panorama dell’audio digitale in rapida evoluzione. Rivolgendosi ai consumatori attenti al budget, l’azienda mira a rimanere competitiva pur mantenendo la sua posizione di fornitore leader di audiolibri.
