Amazons Audible hat ein neues, günstigeres Standard-Abonnement eingeführt, da sich der Wettbewerb auf dem Hörbuchmarkt verschärft. Der Schritt erfolgt, da Streaming-Dienste und kostenlose Bibliotheks-Apps die Dominanz von Audible in Frage stellen und die Plattform dazu zwingen, ihre Preisstruktur anzupassen.
Details zum neuen Standardplan
Der Standardplan, der jetzt in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Deutschland und Frankreich verfügbar ist, kostet 9 US-Dollar pro Monat. Abonnenten erhalten monatlich ein Hörbuch-Guthaben, wobei der ausgewählte Titel so lange in ihrer Bibliothek verbleibt, wie sie das Abonnement pflegen. Ein wesentlicher Vorteil ist der uneingeschränkte Zugriff auf eine kuratierte Bibliothek mit Audible-Originalen und etwa 200 früheren Wondery-Plus-Titeln. Dieses Modell bietet einen kostengünstigeren Einstiegspunkt für Gelegenheitshörer, die keinen vollständigen Zugriff auf den Katalog benötigen.
Vergleich mit Premium Plus
Der bestehende Premium Plus-Plan von Audible kostet 15 US-Dollar pro Monat und bietet ein einzelnes Guthaben, das für jedes Hörbuch im gesamten Audible-Katalog verwendet werden kann. Im Gegensatz zum Standardplan bleiben im Rahmen von Premium Plus gekaufte Bücher auch nach der Kündigung des Abonnements in der Bibliothek des Benutzers. Der Unterschied ist erheblich: Standard konzentriert sich auf kuratiertes Hören, während Premium Plus Eigenverantwortung und uneingeschränkte Auswahl in den Vordergrund stellt.
Warum das wichtig ist
Die Einführung des Standardplans ist eine strategische Antwort auf den zunehmenden Wettbewerb. Spotify bietet jetzt in seinen Premium-Stufen Hörbuchstunden an (derzeit 15 Stunden pro Monat), während Apps wie Libby das kostenlose Ausleihen von Hörbüchern in öffentlichen Bibliotheken ermöglichen. Diese Alternativen setzen Audible unter Druck, erschwinglichere Preisoptionen anzubieten.
Die langfristige Strategie von Audible hängt davon ab, seine Nutzerbasis durch die Bereitstellung vielfältiger Abonnementoptionen zu halten. Das 2008 von Amazon übernommene Unternehmen hat stark in exklusive Inhalte und Originalproduktionen investiert, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Die neue Stufe spiegelt die Erkenntnis wider, dass nicht alle Hörer das Premium-Erlebnis benötigen.
Die Entscheidung von Audible, eine günstigere Stufe einzuführen, ist ein klarer Schritt, um seinen Marktanteil in einer sich schnell entwickelnden digitalen Audiolandschaft zu verteidigen. Durch die Ausrichtung auf preisbewusste Verbraucher möchte das Unternehmen wettbewerbsfähig bleiben und gleichzeitig seine Position als führender Hörbuchanbieter behaupten.
