Apple se léta bránil vstupu na trh skládacích telefonů, zatímco konkurenti jako Samsung, Google a Motorola již uvedli několik generací vlastních zařízení. Zpoždění se začíná zdát jako špatný odhad. Skládací telefony, i když jsou stále úzce specializovanou kategorií, získávají na popularitě a společnosti Apple hrozí ztráta pozice v segmentu prémiových smartphonů.
Rostoucí trh se skládacími zařízeními
Trh se skládacími telefony se teprve musí dostat do hlavního proudu, v roce 2023 se celosvětově prodalo přibližně 20 milionů kusů, zatímco Apple prodal obrovské množství iPhonů. Trend je však výrazný. 20 % kupujících Motorola Razr přešlo od společnosti Apple, což naznačuje rostoucí poptávku po alternativních prémiových formách. Samsung dominuje prostoru se svými Flip and Fold liniemi, které jsou nyní v jejich sedmé generaci, zatímco Apple zůstává stranou.
Nejde jen o čísla, ale i o vnímání. Skládací telefony se stávají standardem zejména na klíčových trzích, jako je Jižní Korea, kde má Samsung značný vliv. Odložení vstupu umožňuje konkurentům upevnit dominanci, což Applu znesnadňuje narušit status quo v budoucnu. První uživatelé mohou být pevně zakotveni v ekosystému Android, než bude Apple schopen nabídnout přesvědčivou alternativu.
Strategická trpělivost Applu
Apple historicky čeká, až bude moci nabídnout skutečně konkurenceschopný produkt, než vstoupí na nové trhy. Nevynalezli smartphony, tablety ani chytré hodinky, ale zdokonalili je. Tento přístup byl úspěšný, ale trh se skládacími zařízeními se rychle vyvíjí a příliš dlouhé čekání může být katastrofální.
Současná generace skládacích zařízení, i když se zlepšuje, zatím nepřinesla revoluční zážitek. Hardware je slušný, ale softwarová podpora zůstává roztříštěná a jen málo vývojářů Android optimalizuje své aplikace pro jedinečný tvarový faktor. Tady může Apple uspět: využití svých vztahů s vývojáři a kontroly nad ekosystémem k vytvoření skládacího iPhonu, který je víc než jen zakřivená obrazovka.
Potřeba inovace
Hlavním problémem moderních skládacích zařízení není hardware, ale software. Většinou běží na běžném Androidu s drobnými úpravami uživatelského rozhraní a nevyužívají plně výhod skládacího formátu. Apple to může změnit vytvořením specializovaného vývojářského ekosystému, který zajistí, že aplikace budou optimalizovány pro jedinečné schopnosti zařízení.
Autor tvrdí, že dnešní skládací zařízení se cítí jako „já-příliš“ produkty, které postrádají transformační potenciál technologií, jako je dotyková obrazovka. Apple má za sebou historii vytváření užitečnějších a zábavnějších stávajících produktů a skládací iPhone by mohl znovu zažehnout tuto jiskru. Cílem není vyrobit skládací telefon, ale vytvořit nový způsob interakce s mobilní technologií.
Termín: 2026
Trh pravděpodobně zůstane stabilní v letech 2024 a 2025, ale Apple musí jednat do roku 2026. V tomto roce by společnost měla představit svůj skládací iPhone, aby udržela krok. Autor doufá, že Apple představí inovativní produkt, který spotřebitele skutečně nadchne, a nejen přidá další variaci do stávajícího prostředí smartphonů.
Pokud Apple dokáže využít svůj ekosystém a vztahy s vývojáři, má potenciál předefinovat kategorii skládacích zařízení. Otázkou není, zda Apple dokáže vyrobit skládací iPhone, ale zda to udělá, než se trh pohne dál bez něj.
