Apple představil neobvyklé příslušenství: kapsu v ceně mezi 150 a 230 dolary, určenou výhradně pro nošení iPhonu. Produkt, který připomíná kompaktní pouzdro s popruhem, umožňuje uživatelům nosit telefon přes rameno nebo na paži jako malou kabelku. Společnost tvrdí, že iPhone se díky flexibilnímu designu snadno vejde do kapsy i z ní.
Na tvorbě se podílel designérský tým Apple a slavný módní dům Issey Miyake, který je proslulý svými charakteristickými plisovanými produkty. Vzhled kapsy tento vliv odráží, její tvar připomíná plynulé linie oblečení Miyake. Navzdory skutečnosti, že prodej probíhá prostřednictvím obchodů Apple, je na kapsách jasně zobrazena značka Issey Miyake.
Apple je dostupný v široké škále barev a jeho cílem je povzbudit uživatele, aby je „míchali a sladili“ s modely iPhone. Příslušenství bude k dispozici ke koupi online a ve vybraných maloobchodních prodejnách Apple, i když se očekává, že množství bude omezené.
Uvedení produktu na trh podle očekávání vyvolalo na internetu vlnu kritiky, přičemž mnozí zpochybňovali přemrštěnou cenu za čistě textilní sáček. Populární technický publicista Marques Brownlee na twitteru uvedl: “Připadá mi to jako test toho, kdo by koupil/zdůvodnil nákup čehokoli, co Apple vydá.”
Kromě zjevného cenového šoku vyvolává kapsa pro iPhone širší otázky týkající se inovací produktů a značky v technologickém průmyslu. Je to jen chytrý marketingový tah využívající asociace vysoké módy k ospravedlnění prémiové ceny, nebo to odpovídá skutečné poptávce spotřebitelů (alespoň mezi těmi, kteří jsou ochotni utratit stovky dolarů za držák telefonu)?
